摘要: 中药文化是中华民族健康养生理念的具体体现，是中国哲学智慧的外化，它是我们打开中国传统文化宝库的钥匙，更是继承和发展中华文化不可或缺的一部分。

本次毕业设计以“东蒙”中药品牌为研究对象，通过对其中药文化进行深入研究，探寻内在品牌文化价值，把握品牌文化内涵，从而形成系统性的品牌形象。通过前期设计调研，对“东蒙”品牌形象与包装进行分析，寻找其品牌形象设计的问题，重新对品牌进行设计定位，确定品牌的设计风格及创作元素，从而使其达到视觉上的创新与突破。

“东蒙”中药品牌形象设计力图从标志、名称以及包装三个方面做到传统与现代的融合，通过强化品牌的视觉形象特征，使其形成独特的品牌设计语言，从而提高品牌的知名度，促进中药品牌形象设计的多元化发展。

关键词：中药;品牌形象设计;品牌文化;品牌价值

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）选题背景-1

（二）研究的目的及意义-2

二、设计调研-3

（一）“东蒙”中药品牌现状调研分析-3

（二）同类品牌的品牌形象设计调研分析-3

三、设计定位-5

（一）品牌定位-5

（二）设计风格与创作元素-5

四、方案的构思与设计-6

（一）设计思路-6

（二）设计过程-6

五、方案的实施与制作-9

（一）包装设计-9

（二）衍生品设计-11

（三）整体效果展示-12

结语-14

参考文献-15

致谢-16