摘要:本项目以现代婚庆用品视觉形象设计为研究对象，通过对婚庆用品市场的调研与分析，查找出目前婚庆用品视觉形象设计中存在的问题。本课题从中国汉民族传统婚俗文化入手，针对婚庆用品视觉形象设计缺乏应有的文化底蕴和个性化特征等问题，分析传统婚俗元素在婚庆用品视觉形象设计中的应用价值，分析婚庆用品消费群体的消费心理，努力在今天的设计语境下探寻我国传统婚俗元素与当代婚庆用品视觉形象设计的契合点，并提出有效的设计策略与实现方法。项目实施过程中，结合婚庆用品的具体应用项目，从传统婚俗元素中提取吉祥纹样和吉祥用语的典型符号，并对其进行创新表现，以期符合目标消费者的审美需求。

关键词：视觉形象设计；传统婚俗元素；婚庆用品

目录

摘要

Abstract

一、 前言.1

 （一） 研究背景.1

 （二） 研究现状.1

 （三） 研究目的和意义.1

二、 设计调研1

 （一） 国外婚庆用品视觉形象设计.1

 （二） 国内婚庆用品视觉形象设计.2

 （三） 目标消费者分析.3

三、 设计的定位.4

 （一） 文化底蕴与个性化特征.4

 （二） 民族风格与新时代的消费需求.4

四、方案的设计与实施4

 （一） 设计思路4

 （二） 基础元素设计5

 （三） 海报设计6

 （四） 衍生品设计7

五、结语9

致谢.11