摘要：中国是世界上人口最多的农业大国，随着社会的不断进步，2001年中国加入世界贸易组织，使得国外许多优质的农产品进入我国，给我国的农业带来很大冲击，所以目前我们国家的政策是要坚持发展农业，这就需要我们去依靠先进的科学技术，开发具有竞争优势的农产品，同时要按照市场的供求变化，不断调整和优化农业的生产结构，改进农产品的经营模式，从而提高农产品的品质。本文着重以实证法、文献研究法和比较分析法来研究我国农产品的开发与品牌经营的现状，并针对开发和经营过程中存在的问题分析原因，探索解决的途径，改善农产品开发与品牌经营的环境，并扩大销售渠道，加快我国农业的的发展，从而促进我国经济的发展。

关键词：农产品开发  品牌  经营战略  褚橙庄园

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、我国农产品的发展现状-2

（一）农产品的界定-2

（二）农产品的发展现状-2

（三）农产品营销中存在的主要问题-2

1、没有确定目标市场-2

2、没有绿色环保的生产理念-3

3、农产品品牌意识比较缺乏-3

4、农业信息网络建设落后-3

（四）农产品开发的主要策略-3

1、有效的生产流程-3

2、引人注目的包装-3

4、创新的经营模式-3

5、独特的品牌文化-4

6、安全的品质保证-4

7、完善的售后服务-4

二、农产品品牌经营的相关理论-4

（一）品牌的定义-4

（二）农产品品牌-4

1、农产品品牌的共性-4

2、农产品品牌的特殊性-4

（三）品牌经营-5

（四）农产品品牌经营的重要意义-5

1、便于消费者区分农产品-5

2、便于宣传和推广农产品-5

3、有利于保证农产品的生产质量-5

4、有利于提高消费者的忠诚度-5

5、有利于维护企业利益-5

三、褚橙庄园农产品开发与品牌经营情况分析-5

（一）褚橙庄园概况及褚橙的开发-5

（二）褚橙的品牌保证-6

1、得天独厚的自然环境-6

2、优质的水源灌溉-6

3、先进的科学技术-6

4、绿色环保的生产理念-6

5、独特的经营模式-6

（三）褚橙品牌经营的战略-6

1、褚橙的品质-7

2、褚橙的品牌故事-7

3、产品定位-7

（四）结合案例对农产品开发与品牌经营的建议-7

1、确定目标市场-7

2、设计市场营销组合-8

结论-8

参考文献-9

致谢-10