【摘要】研究当前大学生网络购物的行为，可以了解当今大学生的消费需求和消费理念，可以发现大学生在网络购物过程中存在的问题，从而引导大学生形成一个正确的消费观，对于大学生网络购物市场的健康发展具有重大的理论意义。本文通过设计调查问卷，选择南京市十所高校为调研点进行调查研究，通过关注大学生网络购物现状，来分析大学生网络购物行为的特点，发现大学生网络购物中存在的问题，从大学生自身的角度和学校的角度找出改善这些问题的有效途径，倡导大学生应该合理利用网络购物平台，理性消费。大学生在网络购物过程中仍存在非理性消费的行为，这需要自身和外界多方面来改善。

【关键词】大学生  网络购物  消费行为

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、大学生网购行为的研究综述-1

二、大学生网购现状描述分析——基于南京市十所高校的调研-2

（一）大学生网购主要原因-3

（二）大学生网购消费比例-4

（三）大学生网购产品类别-4

（四）大学生网购产品判断标准-5

（五）大学生网购选择的付款方式-5

（六）大学生网购的维权意识-6

三、大学生网购中存在的问题-6

(一)沉迷网购-6

（二）冲动消费-6

（三）从众消费-7

（四）自我保护意识不强-7

四、完善大学生网购过程的有效途径-8

（一）大学生自身-8

1、培养健康的生活方式-8

2、学会理性分析网购成本-9

3、强化风险规避意识-9

（二）优化高校消费文化-9

（三）同学的有力监督-10

结论-10

参考文献-11

致谢-12

附件：大学生网络购物行为调查问卷-13