摘要：近年来，国家对文化教育的持续投入，居民对教育的不断重视，文教产业发展迅速。文章选取了我国文教用品行业的龙头企业晨光文具为研究对象，通过对其公司2015年-2019年的年度报告和审计报告还有其他的公开资料，从关键财务数据、财务比率、杜邦分析等多角度分析与研究，来对晨光文具的盈利能力做出评估。

通过文章的分析，得到的结论总结为以下几点：一、文教用品行业具有毛利率较低，行业分散集中度不高的特点；二、晨光文具加快新业务晨光科力普和零售大店晨光生活馆的建设，现在办公直销业务已成为公司新的利润增长点，并且规模不断壮大；三、晨光文具处于行业领头地位，零售终端网络覆盖具有领先优势，有较好的盈利能力，发展空间大。

文章也对晨光文具可能面对的风险给出了建议：一、在经营管理方面，不断完善公司管理制度，提升管理人员水平来应对公司资产和销售规模的持续增长；二、在销售市场方面，通过不断更新产品类别，加强研发，优化产品结构来应对随着社会转型和消费升级带来的文具市场的变化，从而更好地提高公司的盈利能力。

关键词：盈利能力  比率分析  财务报表

目录

摘要

Abstract

1 引言-2

2 盈利能力的理论基础-2

2.1 理论概念-2

2.2 盈利能力的功能-2

3 晨光文具概述-3

3.1 晨光文具背景介绍-3

3.2 晨光文具关键财务数据指标-3

3.2.1 营业收入-3

3.2.2 净利润-4

3.3 公司盈利业务介绍及对比-5

3.3.1 盈利业务介绍-5

3.3.2 盈利业务对比-6

4 财务比率分析-9

4.1 比率分析法-9

4.2 盈利能力比率-9

4.2.1 毛利率-9

4.2.2 销售净利率-11

4.2.3 总资产报酬率-13

4.2.4 股东权益报酬率-14

5 杜邦财务分析-16

5.1 杜邦分析法的简介-16

5.2 晨光文具杜邦分析-17

6 结论-18

参考文献-19

致谢-20