摘要：随着理财市场壮大，理财业务成为银行中间业务不可或缺的一部分，目前国内商业银行在银行产品理财业务上的投入和开拓明显增多，推出了大量的理财产品，但问题也不可避免的接踵而至。本文以从招商银行为例，分析了我国商业银行理财产品的发展现状及存在问题，提出了相应的对策建议。

关键词：招商银行；理财产品；金融创新；发展策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）选题背景及意义-1

（二）研究方法-1

（三）写作思路-1

二、文献综述-2

（一）国外文献综述-2

（二）国内文献综述-2

三、招商银行理财产品的发展现状-3

（一）招行理财产品品牌简述-3

1.焦点联动系列-4

2.日日金和安心回报系列-4

3.新股申购系列-5

4.招银进宝系列-5

5.海外寻宝系列-5

6.A股掘金系列-5

（二）招行理财产品预期收益率-5

（三）招行理财产品风险类型分类-6

（四）招行理财产品期限特征-7

四、招商银行理财产品发展的存在问题-7

（一）产品同质化，缺乏创新性-7

1.产品同质化-7

2.缺乏创新性-7

（二）销售人员专业素养不足，营销过度-8

1.销售人员专业素养不足-8

2.营销过度-8

（三）理财产品定位范围小-8

五、商业银行理财产品存在问题对策-9

（一）克服理财产品同质性，注重创新-9

1.招商银行应对产品未来升级方向-9

2.减少人员流动性来避免同质化现象-9

（二）提高理财业务人员的专业素养，避免营销过度-10

1.领导层面应改变观念-10

2.银行应不断提高金融产品的科技服务水平-10

3.银行内部加大培训力度-10

（三）扩大定位范围，明确定位-11

六、结论与展望-11

参考文献-13

致谢-14