摘要：B2C是自2008年后国内企业在度过经济寒冬中兴起的新型的零售模式，2009年B2C销售占比仅7.3%，而到了2012年就达到了总体交易额的31.5%。由此见得，B2C在我国的高速发展。如今，亚马逊作为全球最大的B2C企业，引发了笔者对其盈利模式的兴趣，于是通过比较国内外B2C的代表企业，亚马逊和我国的京东来分析亚马逊的企业盈利模式，在调查中我们发现，亚马逊从20年前就维持着亏损的状态，直到近几年才出现盈利，但亚马逊的规模却是稳步增长，近几年更是从1000亿美元的公司市值增长到了4000亿。一方面我们可以说是B2C电商随着互联网的发展规模不断扩大，另一方面和亚马逊的战略有着不可分割的影响。 

关键词 :B2C; 亚马逊；盈利模式；公司战略；分析

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摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景及意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究意义-1

1.2  研究方法及基本结构-2

1.2.1  研究方法-2

1.2.2  基本结构-2

1.3  创新及不足-2

2  B2C电子商务的发展-3

2.1  基本概念-3

2.1.1  电子商务B2C模式-3

2.1.2  发展历程-3

3  亚马逊案例介绍-4

3.1  亚马逊背景概述-4

3.1.1  亚马逊基本情况介绍-4

3.1.2  亚马逊中国的发展-5

4  亚马逊盈利模式财务分析-5

4.1  偿债能力分析-6

4.1.1  短期偿债能力分析-6

4.1.2  长期偿债能力分析-7

4.2  营运能力分析-8

4.3  盈利能力分析-9

4.3.1  业绩状况-9

4.3.2  盈利能力状况-10

4.4  杜邦分析-11

5  亚马逊盈利模式的经验与启示-15

5.1  亚马逊成功案例的经验总结-15

5.2  对我国电子商务企业的发展的建议-17

参考文献-18