摘要：随着经济的发展，企业间合并合资、国有制改制、资产重组、品牌收购等经济行为已经越来越频繁。无形资产已经同实体性资产一样，在企业的日常经营活动中扮演着越来越重要的角色，为企业带来巨大的收益。同时品牌资产作为无形资产其中的一项，发挥的作用已渐渐的不容忽视。完善的品牌资产数据对于企业日常生产决策，未来发展方向都具有明确的导向意义。因此在如何评估这一重要资产价值时，也出现了越来越多的方法。其中Interbrand模型作为最受认可的方法之一也吸引了越来越多专家和学者的探究。

关键词：品牌；Interbrand模型；品牌收益；品牌价值

目 录

摘 要

Abstract

1  引言-1

1.1  选题背景-1

1.2  研究的目的及意义-2

1.3  主要研究的内容和方法-2

2  Interbrand品牌评估模型及理论基础-3

2.1  Interbrand模型理论假设-3

2.2  Interbrand模型-3

2.2.1  品牌收益-3

2.2.2  品牌强度-4

2.2.3  Interbrand模型的改进-5

2.3  Interbrand模型适用性分析-6

3  格力电器品牌价值评估案例分析-7

3.1  格力电器简介-7

3.2  评估过程-8

3.2.1  沉淀收益分析-8

3.2.2  品牌强度分析-9

3.3  评估结果-11

4  评估结果比较分析-12

5  总结-13

参考文献-14