摘要：品牌价值评估作为无形资产评估中的重要组成部分，在资产形式多元化的现代，其重要性不言而喻。由于无形资产的收益难以具体量化，并且待评估资产不具有实物形态，这些都给无形资产的评估带去了一定了难度。本文以品牌价值评估作为切入点，为了让评估更为具体，本文选取“爸爸去哪儿”这个大IP为例子，通过用Internrand模型对该品牌价值进行评估。力求对无形资产的具体评估流程，评估方法有进一步的理解。

关键词：品牌价值评估；无形资产评估;爸爸去哪儿；Interbrand模型

目 录

摘 要

Abstract

 1  引  言-1

2  品牌价值评估的意义-1

3  品牌价值评估方法-2

3.1  各类品牌价值评估法的比较-2

3.2  Interbrand模型-3

3.2.1  Interbrand模型介绍-3

3.2.2  Interbrand模型评估要点-3

3.2.3  Interbrand模型的优缺点-4

4  “爸爸去哪儿”品牌价值评估-4

4.1 爸爸去哪儿简介-5

4.2  Interbrand模型的应用-5

4.2.1  品牌强度的确定-5

4.2.2  品牌折现率的确定-9

4.2.3  品牌未来收益的确定-11

4.2.4  “爸爸去哪儿”品牌价值最终结果-14

5  Interbrand模型的问题及改进建议-14

5.1 Interbrand模型存在的问题-14

5.2 Interbrand模型的改进-15

参考文献-16