摘要：在企业生命周期变动过程当中，品牌资产作为企业至关重要的无形资产也会发生转变，也存在一定的生命周期规律。在研究品牌价值时，不同的评估方式基于不同的维度而展开。本文将剖析品牌在生命周期不同阶段所适宜采取的评估方法及其修正角度，从品牌的生命周期、不同阶段适合的评估方法和价值变动规律等方面着手，并对诺基亚品牌在其寿命周期内的品牌价值变动评估展开案例研究。品牌价值变动评估的研究不仅要关注品牌价值变化过程，也要研究其中的价值影响因素及对品牌发展的建议。

关键词：品牌资产；生命周期；价值变动；品牌资产评估

目 录

摘 要

Abstract

 1  引  言-1

1.1  研究背景及方向-1

1.2  研究意义-1

2  品牌资产及其价值影响因素-2

2.1  品牌资产概述-2

2.1.1  品牌资产的概念-2

2.1.2  品牌价值的内涵-2

2.1.3  品牌生命周期的概念-3

2.2  品牌价值的影响因素及其变动规律-3

2.2.1  品牌价值的影响因素-3

2.2.2  品牌生命周期内的价值变动规律-4

3  品牌价值评估方法及评估模型选择-5

3.1  品牌价值的评估方法-5

3.1.1  基于财务要素的评估方法-5

3.1.2  基于市场要素的评估方法——Interbrand法-6

3.1.3  基于消费者要素的评估方法-7

3.2  品牌生命周期内的评估模型选择-8

4  案例分析-8

4.1  诺基亚的生命周期分析-9

4.1.1  诺基亚生命周期各阶段的划分-9

4.1.2  诺基亚生命周期内的价值变化规律-11

4.2  诺基亚品牌成熟期的价值计算-12

5  研究结论及建议-14

参考文献-15