摘要：在市场经济条件下，需要通过财务报告分析，预测企业发展趋势，为投资者和管理层决策提供服务。本文通过运用哈佛分析框架的基本原理，结合腾讯集团案例，从战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个方面，采用横向与纵向比较方法，通过分析其2015年至2017年度财务报告和部分以前年度财务报告，以及相关公开信息和第三方数据资料，把握企业的整体经营状况和发展战略，并预测其发展前景。

关键词：哈佛分析框架；财务分析；互联网企业

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  哈佛分析框架概述-1

2.1  哈佛分析框架源起和概念-1

2.2  以腾讯作为选例的原因和简介-1

3  战略分析-3

3.1  环境分析-3

3.1.1  宏观环境分析-3

3.1.2  行业分析-6

3.2  内部分析-9

3.2.1  探究企业发展的核心竞争力所在-9

3.2.2  企业文化-10

4  会计分析-11

4.1  资产分析-11

4.2  收入分析-13

5  财务分析-14

5.1  衡量总体盈利能力和盈利能力分解-14

5.2  评估经营管理水平-15

5.3  评估资产管理水平-15

5.4  评估财务管理水平-16

5.5  评估可持续增长率-17

6  前景分析与结论-17

参考文献-19