摘要：近年来，中国互联网于1994年起从零开始飞速发展，对人们日常生活、经济社会发展起到了至关重要的作用，并带动了相关行业的发展。继“十二五”加强国内信息技术发展后，互联网企业以其新颖独特的盈利模式受到了广泛关注，其中腾讯公司作为互联网行业的龙头企业，覆盖互联网全业务，近几年通过盈利模式的改变，引领并开创了互联网行业新纪元。如何优化产业结构、整合企业资源并寻找合适高效的盈利模式成为了互联网企业目前的努力方向，本文搜集、查阅腾讯公司近年来财务报表以及有关盈利模式、财务指标等文献资料，分析并阐述腾讯公司面对环境变化和企业生命周期变化而发生的盈利模式演变情况，如何带动企业发展，及对其财务业绩产生了怎样的影响。希望通过对腾讯公司案例分析及调查研究，能够使互联网领域的各大企业获得启发，并发现和创造适合自身企业发展，能使企业利润最大化的盈利模式，带动互联网行业乃至整个中国市场经济的发展。

关键词：互联网；盈利模式；财务指标；财务业绩

目录

摘要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究目的和意义-2

1.2 研究内容和方法-2

1.2.1 研究内容-2

1.2.2 研究方法-3

2 概念界定-4

2.1 盈利模式的内涵-4

2.2 财务业绩的内涵-4

3 文献综述-5

3.1 盈利模式文献综述-5

3.1.1 国外文献综述-5

3.1.2 国内文献综述-6

3.2 财务业绩文献综述-6

3.2.1 国外文献综述-6

3.2.2 国内文献综述-7

4 腾讯公司现状及理论分析-9

4.1 互联网企业盈利平台分析-9

4.1.1 互联网企业现状分析-9

4.1.2 互联网企业盈利模式分析-10

4.1.3 腾讯公司概况-11

4.2 腾讯公司盈利模式演变分析-12

4.2.1 腾讯公司初创期盈利模式（1998-2000）-12

4.2.2 腾讯公司成长期盈利模式（2001——2010）-13

4.2.3 腾讯公司成熟期盈利模式（2010——至今）-13

4.3 腾讯公司资产结构分析-14

4.3.1 流动资产结构分析-14

4.3.2 非流动资产结构分析-15

4.4 财务指标分析-17

4.4.1 偿债能力分析-18

4.4.2 营运能力分析-19

4.4.3 盈利能力分析-20

4.4.4 发展能力分析-20

5 腾讯公司盈利模式演变与财务业绩关系-24

5.1 腾讯公司盈利模式演变的优势和问题-24

5.1.1 腾讯公司盈利模式演变的优势-24

5.1.2 腾讯公司盈利模式存在或出现的问题-25

5.2 腾讯公司盈利模式的演变影响其财务业绩-25

5.3 腾讯公司财务业绩为其盈利模式演变提供有利支持-26

5.4 调整盈利模式的发展建议-27

5.4.1 提高创新意识-27

5.4.2 提升产品多样化-27

5.4.3 提升品牌影响力及企业形象-27

6 结论与展望-29

6.1 结论-29

6.2 研究展望-29

参考文献-30