摘要：随着基于移动客户端或 PC 端的 B2C 电子商务的发展，社会对其盈利模式关注增加。京东集团（以下简称京东）是我国最大的 B2C 电子商务企业之一。本文在系统综述相关文献的基础上，对京东进行深入分析和研究。在此基础上提出财务视角下的盈利模式的研究思路框架，将企业盈利模式、财务框架与企业价值之间的关系进行联系研究分析。

关键词：B2C；京东集团；盈利模式

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究思路及框架-2

1.3主要创新点-3

2文献综述-3

2.1电子商务盈利模式文献回顾-3

2.1.1盈利观-3

2.1.2价值观-4

2.1.3运营观-4

2.2盈利模式与企业价值文献回顾-4

2.3文献评述-5

3B2C 电子商务盈利模式相关理论基础-5

3.1资本价值理论-5

3.2价值链理论-6

3.3价值创造理论-7

4京东五维度盈利模式要素分析-7

4.1京东公司简介-7

4.1.1发展历程-7

4.1.2主营业务及营运状况-8

4.2京东五维度盈利模式分析-9

4.2.1价值对象——利润对象-9

4.2.2价值主张——利润点-11

4.2.3价值创造——利润杠杆-12

4.2.4价值实现——利润来源-12

4.2.5价值保护——利润屏障-14

5财务视角下京东盈利模式分析-15

5.1京东盈利模式驱动下的投资战略-15

5.1.1京东盈利模式驱动投资战略-15

5.1.2京东投资战略财务特征-18

5.2京东盈利模式驱动下的融资战略-21

5.2.1京东投资战略影响融资战略-21

5.2.2京东融资战略财务特征-23

5.3盈利模式提升京东企业价值-24

5.3.1自由现金流量-24

5.3.2折现率-27

5.3.-市销率-30

6研究结论与建议-31

参考文献-33