摘要：品牌作为一项突出的无形资产，对于企业的销售、运营和宣传有重要的影响作用，能够反映企业的市场影响力，在一定程度上也表现出企业的未来获利能力。评估品牌价值的方法有多种，其中 Interbrand 模型是众多评估方法中颇具影响力的一种方法，每年英国英特公司都运用该方法评估世界上多家著名企业的品牌价值，以评估值和品牌价值排行榜来反映被评估企业的影响力、行业地位和发展潜力。本文通过研究 Interbrand模型，并以中国的老字号品牌云南白药为例，运用该模型得出其品牌价值。

关键词：品牌资产；英特模型；云南白药

目录

摘要

Abstract

1引-言-1

1.1选题目的与研究发展现状-1

1.2研究内容和方法-1

2相关概念界定-2

2.1品牌-2

2.2品牌资产-2

2.3品牌价值-3

3品牌价值评估的方法-3

3.1评估方法简述-3

3.2Interbrand 价值评估模型简介-4

3.2.1品牌净收益-4

3.2.2品牌强度-5

3.2.3品牌价值-5

4云南白药价值评估-6

4.1云南白药及企业简介-6

4.2市场分析-7

4.2.1云南白药集团股份有限公司竞争力分析-7

4.2.2医药行业市场分析-8

4.3财务分析-10

4.4品牌强度分析-11

4.5云南白药品牌价值估算及本方法相关思考-15

参考文献-17