摘要：浙江省是中国的经济大省，尤其是电子商务兴起以来，浙江省的经济更是飞速前进。而随着电子商务打开农村市场，电子商务对农村经济的扶持越来越占据着不可替代的地位，国家、地方政府和农民，都期望将“互联网+”和电子商务等现代技术相结合作为手段，以增加农民收入，这不仅有利于在农村推广电子商务和互联网相结合的思维，做一个综合的、持续的叠加效应的积累，也有利于促进转变农业发展方式，更多的促进农村各个产业相互渗透与融合。

本研究以浙江省农村电子商务的影响因素为研究对象，在分析国内外农村电子商务发展的相关理论之后，首先从浙江省农村电子商务的发展现状进行分析，找出影响因素。然后对影响浙江省农村电子商务发展的因素进行初次的等级指标评定划分，再利用层次分析法对划定的指标，即农民特征、农村物流水平、政府支持、产品特征、消费者意愿这5个一级指标和26个二级指标进行模型建立。根据德尔菲法判断各个指标的重要程度，构造判断矩阵，通过层次分析法计算各个指标的权重，并且对层次单排序和层次总排序进行满意的一致性检验。针对结果得出结论并提出意见，为其他地区的农村电商的发展提供可借鉴的教训和建议。

关键词：浙江省；农村电子商务；影响因素；层次分析法

目录

摘要

Abstract

1  绪  论-7

1.1研究背景-7

1.2研究意义-8

2  文献综述-9

2.1国外研究现状-9

2.2国内研究现状-10

2.3创新之处-12

3  相关理论与方法-13

3.1农村电子商务概念-13

3.1.1电子商务概述-13

3.1.2农村电子商务概述-13

3.2评价方法-14

3.2.1德尔菲法-14

3.2.2层次分析法-14

4  浙江省农村电子商务发展影响因素分析-16

4.1浙江省农村电子商务发展现状-16

4.1.1浙江省淘宝村简介-16

4.1.2浙江省淘宝村发展规模-17

4.1.3浙江省淘宝村的产品分布-17

4.1.4浙江省淘宝村的发展模式-17

4.2浙江省农村电子商务发展影响因素-18

4.2.1同质化竞争现象严重-18

4.2.2.可利用土地狭小-18

4.2.3农民网商融资困难-19

4.2.4高水平人才缺乏-19

4.2.5农村电商服务体系不发达-19

4.3浙江省农村电子商务发展影响因素实证分析-19

4.3.1建立指标-19

4.3.2判断矩阵和权重计算-22

4.3.3层次总排序的一致性检验-25

4.3.4评价结果分析-26

5  结论和建议-29

5.1结论-29

5.2建议-29

5.2.1推进品牌战略，应对同质化竞争-29

5.2.2积极探索电商产业园建设，解决土地难题-29

5.2.3探索多元化的农村金融路径，缓解农民网商融资难-29

5.2.4加强淘宝村人才体系建设-30

5.2.5加强农村电商服务体系建设，提升淘宝村竞争力-30

参考文献