摘要: 文娱产业包含了传统文化娱乐产业和创意文化娱乐产业，范围广阔，覆盖影视、动漫、游戏、体育等。文娱行业的产品和服务愈发丰富，拥有极为广大的消费群体，市场潜力巨大。近年来国家越来越重视文娱行业的发展，出台了许多政策来扶持发展。文化产业快速进入经济建设重要内容。在这种背景下，各种大中小企业，都在围绕知名品牌或新兴品牌，进行产品推广和市场拓展，“泛娱乐”、“粉丝经济”以及“跨界IP”等诸多概念被提了出来。品牌延伸战略是发掘新市场和推出新产品的重要策略，能帮助企业又好又快发展，自然成为了诸多企业的选择。然而，运用品牌延伸战略是具有显著的利弊的。因此需要分析利弊，从而采取相应的准备和措施，使得企业能够健康发展，促进经济腾飞。

关键词：品牌延伸战略  文娱行业  企业发展

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、品牌延伸战略以及与之紧密相关的理念阐述和现象分析-2

（一）文娱行业的现状和趋势分析-2

（二）品牌延伸战略及其相关概念-3

二、在文娱行业中，使用品牌延伸战略的利弊分析-5

（一）益处-5

（二）弊端-7

三、品牌延伸战略角度下，文娱行业存在的两大核心问题-8

（一）生存之源：创新欠缺-8

（二）发展之道：价值稀释-9

四、从企业、政府和消费者角度，分析趋利避害的方法-10

（一）从企业角度-10

（二）从政府角度-12

（三）从消费者角度-12

五、案例分析-12

（一）案例公司简介-13

（二）打造核心品牌-13

（三）品牌延伸战略-13

（四）成果总结分析-14

六、总结-16

参考文献-17

致  谢-18