摘要:旅游既是一种经济活动，又是一种休闲享受活动。随着旅游者旅游经验的日渐丰富，价值观念与生活方式的改变，以及对社会文化生活的进一步追求，导致旅游者对旅游产品内涵、品位的重视和追求。缺乏内涵与品位的旅游产品是很难有吸引力与生命力的，而要使旅游者真切的感受旅游产品的内涵与品位，那就必须增强旅游产品的体验性。永州市以独特的资源为依托，使它具有巨大的潜在市场需求和开发前景。但如何利用丰厚的旅游资源，将资源优势转化为优秀的旅游产品，并打造出具有特色的旅游品牌，是其旅游发展中所面临的一个难题。因此，研究永州旅游产品的开发，有着重要的理论意义和实践意义。

关键词：永州市；旅游产品开发；发展对策

Abstract:Tourism is an economic activity, is also a kind of enjoyment of leisure activities. With the development of tourism experience of tourists increasingly rich,values and lifestyle changes, and further pursuit of social and cultural life,tourists pay more attention to the connotation of tourism products, and pursuit of its quality. The lack of connotation and grade of tourism products are not attractive and vitality, and to make the connotation of tourism be the real feelings of tourists, it must enhance the experience of tourism products. Yongzhou city, with special resources, it has enormous potential market demand and development prospects. But how to use the rich tourism resources, the resource advantages into excellent tourism products, and to create a unique brand of tourism, is a hard problem in its tourism development. Therefore, a research on Yongzhou tourism product development has an important theoretical and practical significance.

Keywords: Yongzhou City; tourism product development; development countermeasures

　　　本论文在对永州旅游产品开发的现状及发展对策进行探讨时会采取文献查阅法和一些实地调查法，在论文写作时，会采用实例分析和规范性分析相结合的方式，也会兼顾理论与实践相结合以及对比分析等方法和手段。

　　　本课题从中国旅游产业的行业背景、现状分析入手，将永州本土旅游产品开发的现状同国内其他旅游城市进行比较，对永州旅游产品开发在的问题及原因进行深入分析，并提出相应的发展对策。具体内容包括以下几个方面：永州旅游产品、旅游产品的开发以及旅游产品开发的阶段；通过认识旅游产品开发的宏观背景，所具备的资源条件，市场大的需求及发展态势分析出对当地旅游产品开发的有利条件；是永州旅游产品开发现状及存在的问题；是永州旅游产品开发目标及发展对策，形象定位与市场定位。

创新之处:国内旅游研究的主要是借鉴国外的一些研究成果，由于视野和资料所限，切入点主要是经济视角。永州是湖南省著名的历史文化名城，文化底蕴深厚，同时拥有丰富的自然资源。要想把永州打造成为一个具有较高品位的文化、生态旅游目的地，必须坚持以市场为导向，根据消费者的需求动态，打造具有特色的品牌旅游产品，增强消费者在旅游过程中对当地风俗文化及良好生态环境的感知与体验能力。