摘要：豆瓣网是以书评、影评、乐评为特色旗帜、集聚博客、交友、小组、收藏于一体的Web2.0模式社区，与生俱来地散发着独到的文化气质。豆瓣有着高度聚拢和忠诚度极高的年轻受众群，极具创意的线上功能乃至数字化社会的生活基础设施。很多个性趋同的用户形成的圈子信任度极高，这便与城市文化生活的现实社区对接起来。通过相同爱好的文化产品和标签得以形成这样有凝聚力的群体。除了书籍、音乐、电影等文化产品的推荐，汇总各种意见的小组平台，小到豆瓣电台的设置，甚至同城文娱活动的线下延伸都在年轻群体的生活实际中有着非同一般的影响力。

关键词：豆瓣网 传播特征 社会化媒体

Abstract:Book reviews music watercress nets is as characteristic banner agglomeration blog friends group integrated Web2.0 model collection to sending out community, born original cultural temperament. Highly gathered and loyalty watercress high young audiences, creative online function and even digital social life infrastructure. A lot of users form of personality convergence is extremely high, it will circle trust with the reality of urban cultural life. Through the same fondness for cultural products and labels to create such a cohesive group music movies except the books of the cultural products, collect all kinds of opinions recommended watercress, small to group platform of the city, even radio set recreational activities in offline extensions of the younger group in real life has extraordinary influence.

Key words: douban  Communication characteristic  Social media

　　　“内容为王”的网络时代豆瓣的价值已是不争的事实，而其不落俗套的广告模式也更加令人欣喜。TAG是Web2.0的广泛应用之一，豆瓣标签的使用促成了“豆瓣猜你会喜欢”这一推荐功能。豆瓣与GOOGLE合作，优化广告系统投放系统，加之豆瓣本身准确的算法更加精准投放广告。如同能够猜中用户喜爱的书籍、电影、音乐一样，豆瓣也会对症下药地将广告信息恰如其分地传递给消费者。与特色产品的结合上也是不断探索创新，例如豆瓣电台资源的利用，并非将其作为传统的广播广告形式，而是创造性地设立品牌兆赫如BMW Club3 MHz，NB敢动MHz。用户选择了该品牌赫兹，可以收听与品牌调性相合、节奏一致的音乐，以这样的方式做品牌推广不亦乐乎。