摘要：伴随着体验经济的发展，旅游者越来越注重自身的旅游体验，对体验旅游的需求日益增长，旅游业进入了一个注重体验的阶段。伴随着游客日益增长的个性化需求，普通观光型乡村旅游已经无法满足游客日益多样化的需求，将游客作为参与者的乡村体验旅游会是日后我国乡村旅游的可能走向。本文以常熟蒋巷村为研究对象，开展了对蒋巷村发展乡村体验旅游的研究，通过ASEB栅格分析法，从活动、环境、体验、收益等分析当前蒋巷村乡村体验旅游的优势与劣势，得出其中存在有：旅游产品季节性强、缺少深层次的旅游产品、与周边旅游产品同质化、游客收益面小等问题。根据此提出相应的解决办法与对应对策，主要有：创设主题鲜明的体验式旅游活动、构造原始与现代并存的乡村旅游体验环境、提供新奇的游客体验感、创造丰富多彩的体验收益这四方面的建议。

关键词 蒋巷村；乡村旅游；体验旅游

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2现实意义-2

1.3 国内外研究综述-3

1.3.1 乡村旅游的研究-3

1.3.2乡村体验旅游的研究-4

1.4研究工具与方法-4

1.4.1 AESB分析法-4

1.4.2问卷调查法-5

2乡村旅游及体验产品相关理论-6

2.1体验相关理论-6

2.2旅游体验相关理论-7

2.3旅游动机相关理论-7

3蒋巷村旅游体验产品开发研究-9

3.1蒋巷村乡村旅游发展概况-9

3.1.1蒋巷村乡村旅游概况-9

3.1.2 蒋巷村乡村体验旅游游客需求层次分析-10

3.1.3蒋巷村乡村体验旅游游客分布分析-10

3.2 蒋巷村乡村体验旅游活动构成研究-12

3.2.1 农耕生产的旅游体验活动-12

3.2.2乡村习俗的旅游体验活动-12

3.2.3乡村创新的旅游体验活动-12

3.3 蒋巷村乡村体验旅游的游客体验类型研究-12

3.3.1 消遣娱乐型体验-12

3.3.2 逃逸放松型体验-12

3.3.3 知识教育型体验-12

4蒋巷村乡村体验旅游的 ASEB 栅格分析-14

4.1优势-14

4.1.1 活动的优势（SA）-14

4.1.2 环境的优势（SS）-14

4.1.3 体验的优势（SE）-14

4.1.4 收益的优势（SB）-15

4.2 劣势-15

4.2.1 活动的劣势（WA）-15

4.2.2 环境的劣势（WS）-15

4.2.3 体验的劣势（WE）-15

4.2.4 收益的劣势（WB）-16

4.3机遇-16

4.3.1 活动的机遇（OA）-16

4.3.2 环境的机遇（OS）-16

4.3.3 体验的机遇（OE）-16

4.3.4 收益的机遇（OB）-17

4.4 威胁-17

4.4.1 活动的威胁（TA）-17

4.4.2 环境的威胁（TS）-17

4.4.3 体验的威胁（TE）-17

4.4.4 收益的威胁（TB）-18

4.5 ASEB分析矩阵-18

5蒋巷村乡村体验旅游发展建议-20

5.1创设主题鲜明的体验式旅游活动-20

5.1.1通过策划相应主题，提高旅游项目档次-20

5.1.2 改造同质化体验旅游项目-20

5.2构造原始与现代并存的乡村旅游体验环境-21

5.2.1加强人员培训，提升旅游设施质量-21

5.2.2联动周边村庄，保护村庄环境-21

5.3 提供新奇的游客体验感-21

5.3.1挖掘乡村民俗魅力-21

5.3.2创立针对性特色旅游-22

5.4创造丰富多彩的体验收益-22

5.4.1旅游项目进行全局性布局及设计-22

5.4.2设计独特的旅游纪念品-22

结论-24

致谢-26

参考文献-27

附录 -28