摘要：随着经济不断的发展，人们消费水平的提高，旅游业发展迅速。乡村旅游作为一种新的旅游业态，可以带动偏远地区和经济发展不平衡地区经济的发展，受到越来越多的关注。但是乡村旅游发展过程中出现同质化严重，缺乏创新理念，人才供给不足等问题制约其发展，应该从固有的发展模式中脱离出来，创新发展乡村旅游。

本文以如东小洋口旅游度假区为研究对象，运用文献综述法、SWOT分析法、实地调查法对小洋口度假区的创新发展进行了研究。本文首先对基本的概念进行了概括，梳理了国内外研究现状。接着分析了小洋口度假区的现状以及当前发展过程中存在的问题，主要问题是缺乏统一规划、文化内涵不足、缺乏营销手段、合作未成体系。然后对小洋口度假区进行SWOT分析，发现度假区优势、劣势、挑战、机遇并存，在发展过程中运用新的思维去创新，遵循可持续发展理念，才能凸显独特魅力。 

针对上面的问题与分析，本文提出了相应的对策与建议，主要包括以下几个方面：脱离传统狭隘观念，建立开放的发展理念；基于低碳视角，优化发展路径；挖掘旅游特色，建设特色小镇；进行营销策略创新；区域融合，带动发展。

关键词 乡村旅游；小洋口度假区；创新；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究思路、方法、技术路线-3

1.3.1 研究思路-3

1.3.2 研究方法-3

1.3.3 技术路线-3

2 乡村旅游相关概念与理论基础-5

2.1 乡村旅游-5

2.2 创新-5

3 小洋口度假区乡村旅游发展现状分析-6

3.1 发展现状-6

3.2 发展问题分析-6

3.2.1 具备优越旅游条件，但缺乏统一规划-6

3.2.2 具备高端旅游资源，但开发深度不足-7

3.2.3 具备丰富旅游要素，但缺乏营销手段-7

3.2.4 具备区域合作的基础，但未成体系-7

3.3 小结-8

4 小洋口度假区SWOT分析-9

4.1 优势分析-9

4.1.1 丰富的旅游资源-9

4.1.2 优越的区位与交通-10

4.1.3 广阔的客源市场-10

4.2 劣势分析-10

4.2.1 旅游产品同质化-10

4.2.2 基础设施薄弱-11

4.2.3 接待水平不高-11

4.2.4 生态环境遭到破坏-11

4.3 威胁分析-11

4.3.1 区域竞争激烈-11

4.3.2 市场需求变化难以掌握-11

4.4 机遇分析-12

4.4.1 政府的重视-12

4.4.2 乡村旅游需求旺盛-12

4.4.3 区域联系加强-13

4.5 SWOT分析结果-13

5 小洋口度假区创新发展措施-15

5.1 理念创新-15

5.2 基于低碳视角，优化发展路径-15

5.2.1 引进相关技术-15

5.2.2 研发低碳旅游产品-15

5.3 挖掘旅游特色，建设特色小镇-16

5.3.1 加强与政府合作-16

5.3.2 产业立镇与产业融合发展-16

5.3.3 以市场需求为导向-16

5.4 营销策略创新-17

5.4.1 创建以体验为主的营销-17

5.4.2 将品牌形象与目标市场进行整合营销-17

5.4.3 利用网络平台促进营销-17

5.4.4 结合江海文化进行营销-18

5.5 区域融合，带动发展-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21