摘要：为了促进乡村旅游的发展，本文以浙江省建德市新叶古村为例，从旅游资源，旅游公共服务、旅游品牌及营销、旅游规划及管理阐述乡村旅游的发展现状，分析新叶古村乡村旅游发展中存在的问题：旅游资源和环境受损，旅游基础配套设施不完善，旅游公共服务水平低，信息化水平低，旅游品牌特色不足及营销宣传力度不够，旅游规划不合理及管理不到位，提出相应的对策：保护旅游资源和环境，完善旅游基础设施，提升旅游公共服务水平，打造特色旅游品牌及加强旅游营销，合理规划旅游景区和加强旅游管理，以促进新叶古村的乡村旅游发展。

关键词 乡村旅游；旅游资源；旅游基础配套设施；旅游公共服务；旅游品牌及营销；新叶古村

目录

摘要

Abstract

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内外乡村旅游相关研究综述-1

1.3.1国外乡村旅游研究进展-1

1.3.2国内乡村旅游研究进展-2

1.4研究方法-2

2概念认知和理论基础-4

2.1 乡村旅游概念-4

2.2乡村旅游相关理论基础-4

2.2.1可持续发展理论-4

2.2.2比较优势理论-4

3建德新叶古村旅游发展现状-5

3.1旅游资源现状-5

3.2旅游基础设施现状-6

3.2.1旅游饭店-7

3.2.2旅游交通-7

3.3旅游公共服务现状-8

3.3.1旅游环境服务-8

3.3.2旅游安全服务-9

3.3.3旅游信息服务-9

3.3.4交通引导标识-10

3.4旅游品牌及营销现状-10

3.4.1旅游品牌-10

3.4.2旅游市场营销-10

3.5旅游规划与管理现状-11

3.5.1旅游规划-11

3.5.2从业人员管理-11

4建德新叶古村乡村旅游发展存在问题-12

4.1旅游资源和环境受损-12

4.1.1历史建筑资源自然性受损-12

4.1.2旅游环境环境遭受破坏-12

4.2旅游基础配套设施不完善-12

4.2.1高档次饭店数量稀少-12

4.2.2交通便利程度不够-13

4.3旅游公共服务水平低-13

4.3.1环境舒适度不佳-13

4.3.2信息化水平较低-13

4.3.3安全服务不细致-14

4.4旅游品牌特色不足及旅游营销不健全-14

4.4.1旅游品牌特色不足-14

4.4.2旅游营销不健全-14

4.5旅游规划不合理及管理不到位-15

4.5.1景区规划设计不合理-15

4.5.2建筑保护缺乏资金，民居产权问题复杂-16

4.5.3从业人员管理不到位-16

5建德新叶古村乡村旅游发展对策-17

5.1 保护旅游资源和环境-17

5.1.1保护历史建筑资源-17

5.1.2加大植被保护，提升生态环境质量-17

5.2完善旅游基础设施-17

5.2.1增加高星级饭店建设-17

5.2.2增加旅游交通建设-17

5.3加强旅游公共服务-18

5.3.1加强旅游环境服务，提高环境舒适度-18

5.3.2提升信息化水平建设-18

5.3.3加强安全服务-19

5.4打造特色旅游品牌及加强旅游营销-19

5.4.1打造特色旅游品牌-19

5.4.2加强旅游营销-19

5.5合理规划景区和加强旅游管理-20

5.5.1坚持原生态规划原则-20

5.5.2增加建筑保护资金，解决民居产权问题-20

5.5.3加强从业人员管理和人才培训-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24