摘要：消费者的信息行为在目前移动互联网高速发展的今天发生了巨大的改变。其主观意志直接影响着他们的对信息的获取和分享行为，并且通过信息分享对网络中的其他个体产生了方方面面的影响。目前，国内农产品企业面临的问题更多的倾向于高效推广渠道的缺乏、产品服务的缺少。微信作为国内有较大影响力的移动互联软件，其全面的功能能准确有效地帮助农产品企业进行相关产品的推广和销售活动。因此，对农产品微信用户的信息分享行为进行探究有着重要的研究意义。

本文中使用的方法包括：文献综述法，问卷调查法、构建模型法和数据分析法。得到以下结论：农产品微信用户信息分享行为的5个因子包括感知有用性、感知易用性、信息质量、感知互动性和感知干扰性；感知干扰性对农产品微信用户信息分享行为没有显著的影响，其余4个影响因子均对农产品微信用户信息分享行为有者积极影响。最后通过数据的分析为企业农产品的微信推广和营销提出相关策略，以帮助企业提高竞争力。

关键词: 农产品微信；用户分享行为；影响因素

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 研究内容与方法-1

2 相关理论及研究现状-3

2.1信息分享理论-3

2.2 国内外研究现状-3

3农产品微信用户信息分享影响因素分析-6

3.1提出假设-6

3.2构建初始模型-7

3.3问卷设计与调查-7

3.3.1问卷结构-7

3.3.2数据收集-8

3.4数据分析-8

3.4.1描述性分析-8

3.4.2问卷信度分析-10

3.4.3多元回归分析-11

3.5模型修正-12

4农产品微信用户信息分享优化方案-13

4.1信息内容应更加实用丰富-13

4.2微信平台设计应更加人性化-13

4.3合理的推送相关信息-14

4.4增强用户感知度-14

结论-16

致谢-17

参考文献-18

附录-20