摘要：在过去短短的两年多时间里，全域旅游发展理念从提出到实施，从理论到实践，为我国旅游业注入了强大动力和活力[1]。“全域旅游”理念上升到国家层面后，引起了业内学者和各地政府的重视和研究，随着全国各地全域旅游示范区建设工作的开展，“全域旅游”理念得到进一步实践。

本文以广州市番禺区沙湾古镇为研究对象，通过整理全域旅游的相关研究，借鉴相关研究资料，运用SWOT分析法剖析沙湾古镇发展全域旅游的优势和机遇，但同时也发现古镇的旅游发展中在旅游产品、营销宣传、区域内联动、公共设施配套等主要方面存在不足，并针对这些不足，结合其优势条件以全域旅游的视角提出相应的发展策略，从制定“旅游+”战略、一体化营销、联动区域全产业发展、配套设施全方位发展四大对策解决问题。以期为沙湾古镇的旅游发展和番禺区的“全域旅游示范区”创建工作提供参考借鉴。

关键词：全域旅游；沙湾古镇；策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-2

1.理论意义-2

2.实践意义-2

（四）研究方法-3

1.文献法-3

2. SWOT分析法-3

二、全域旅游理论及发展-3

（一）全域旅游理论-3

（二）全域旅游的发展-3

三、沙湾古镇的旅游发展SWOT分析-5

（一）优势-5

1.良好的旅游发展基础-5

2.历史文化资源深厚-5

3.区位优势明显，交通便利-6

4.原住民的积极参与-6

（二）劣势-6

1.景区内旅游过程枯燥，品牌吸引力不足-6

2.景区宣传效果不足，知名度不高-7

3.传统景区模式，区域内联动较少-7

4.部分公共配套设施较缺-7

（三）机遇-8

1.政府对全域旅游的重视和支持-8

2.人们的旅游需求日益增长-8

（四）威胁-8

1.区域内竞争激烈-8

2.新时期人们旅游需求多样化-8

四、全域旅游视角下沙湾古镇旅游发展策略-9

（一）制定“旅游+”战略，提供全过程旅游体验-9

（二）充分利用特色品牌，一体化营销推广-9

（三）加强区域联动，促进旅游全产业发展-9

（四）完善公共设施建设，推动旅游全方位发展-10

五、结语-10

（一）研究局限-10

（二）总结与展望-10

参考文献-12

致  谢-14