摘要：南京历史悠久，民俗旅游资源丰富，但是目前南京的民俗旅游不论是开发内容以及产品形式都不是很丰富，与南京深厚的文化底蕴与丰富的民俗文化资源极不相符。基于这一点，本文着力于南京民俗旅游资源的类型，特点调查研究，做出分析，并给出相应的建议性开发措施，希望促进南京民俗旅游的蓬勃发展。

关键词：民俗； 旅游资源； 旅游开发

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 南京民俗旅游资源-1

2.1南京民俗文化形成背景-1

2.2南京民俗旅游资源概况-2

2.3南京民俗旅游资源特点-3

2.3.1南京民俗地域性-3

2.3.2南京民俗的节律性-4

2.3.3南京民俗的变迁性-4

2.3.4南京民俗的多方位性-5

2.3.5南京民俗的益智性-5

3 南京民俗旅游现状分析-5

3.1南京民俗旅游现状-5

3.2 南京民俗旅游区的分布-7

4 南京民俗旅游开发中的问题及其SWOT分析-7

4.1南京民俗旅游开发中存在的问题-8

4.1.1南京民俗旅游开发过度商业化-8

4.1.2南京民俗开发同质化-8

4.1.3南京民俗开发虚假化-8

4.1.4利益分配和协调机制不合理-8

4.2南京民俗旅游开发的SWOT分析-9

4.2.1优势-9

4.2.2劣势-10

4.2.3机会-11

4.2.4威胁-11

5 南京民俗旅游开发策略-11

5.1南京民俗旅游客源市场定位-11

5.1.1目标市场分级-12

5.1.2目标客源市场定位-13

5.1.3各客源市场的特点-13

5.2 南京民俗旅游产品的开发类型与主题-13

5.2.1南京民俗旅游产品开发的类型-13

5.2.2主题定位-14

5.3 南京民俗旅游重点区域的开发-15

5.3.1夫子庙-15

5.3.2甘熙故居-16

5.3.1白鹭洲公园-17

5.4南京民俗旅游商品开发-18

5.5南京民俗旅游景点的综合开发-18

5.5.1开发南京民俗村-19

5.5.2建设南京民艺博览城-19

5.5.3建设南京民俗食品城-19

5.5.4组织具有乡土特色的民俗旅游活动-19

5.5.5开设有关南京民俗电视节目-19

6 结论-20

参考文献-20

致谢-21

附 录-22