摘 要:秦皇岛地区蕴涵着丰富的自然资源、人文资源以及体育文化资源，以开发承办高水平的体育比赛为品牌特色，把阳光、绿地、沙滩、空气等宝贵的体育旅游资源和长城、民俗风情等丰富多彩的文化优势相结合，并利用2008年奥运会的契机，建设了以国家体育训练基地和奥林匹克运动场为主的奥林匹克文化地带，推动了海洋体育旅游文化休闲度假圈的发展，规划了体育旅游的格局梯次，提高了体育旅游文化的科技、人文含量，把秦皇岛秀丽宜人的自然风光、积淀深厚的民族文化、独具特色的体育文化旅游传播到世界各地，促进秦皇岛经济的腾飞。

本文通过调查访问、文献等方式，对秦皇岛市体育旅游市场的开发进行了可行性分析，提出了市场细分、区域合作、广泛宣传、培养人才等具体开发对策，并结合旅游市场营销学中的SWOT分析方法得出秦皇岛市体育旅游市场的营销理念。同时，笔者借鉴中外学者在体育旅游市场开发方面的宝贵经验，结合秦皇岛地区的实际情况进行分析和研究，促使秦皇岛地区的体育旅游市场开发更加完善，以实现秦皇岛市体育旅游的可持续发展。

关键词：体育旅游；体育文化；市场开发；可持续发展

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1体育旅游的内涵-1

1.2体育旅游发展概况-1

1.3体育旅游的形式-1

1.4本论文解决的问题-1

第2章 秦皇岛市体育旅游资源赋存状况分析-3

2.1体育旅游资源的概念-3

2.2秦皇岛市体育旅游资源的分类-3

2.3秦皇岛市体育旅游资源的组合-3

2.3.1以长城为主题的体育旅游资源-3

2.3.2以别墅为特点的名人体育旅游资源-4

2.3.3以风情为特色的民俗体育旅游资源-4

2.3.4以足球为品牌的奥运旅游资源-4

2.3.5以采摘为体验的乡村体育旅游资源-4

第3章 秦皇岛市体育旅游市场开发的SWOT分析-5

3.1 SWOT模型概述-5

3.2 优势分析-5

3.2.1 资源优势-5

3.2.2 区位优势-5

3.2.3 环境优势-5

3.2.4 客源优势-5

3.2.5 良好的接待条件和奥运氛围-6

3.3 劣势分析-6

3.3.1政策导向不够，缺乏宣传力度-6

3.3.2专项体育旅游产品缺乏竞争力-6

3.3.3缺乏专业化程度高的体育经营人才-6

3.4 机会分析-7

3.4.1 承办2008年北京奥运会足球预选赛是难得的机遇-7

3.4.2大力投入城市健身场地与体育场馆的建设-7

3.4.3 城市化进程带来的机遇-7

3.4.4 发展后奥运旅游是良好的机遇-8

3.4.5高速铁路的修建给秦皇岛市体育旅游的发展带来了机遇-8

3.5 威胁分析-8

3.5.1产品周期短，雷同现象严重-8

3.5.2体育产业区间竞争的威胁-8

3.5.3 “奥运低谷效应”仍是赛后所面临的一个重要课题-9

3.6 SWOT分析小结-9

第4章 秦皇岛市体育旅游市场的开发策略分析-11

4.1 挖掘主题内涵，开发个性化体育旅游-11

4.1.1增加军事体验项目-11

  4.1.2 精心包装北戴河海滨浴场-11

  4.1.3 大力发展后奥运旅游-11

  4.1.4 发展玻璃旅游产品-11

4.2利用区域资源优势，开发秦皇岛市的体育旅游市场-12

4.3优化秦皇岛市客源市场的细分，促进体育旅游市场的持续发展-12

4.4树立城市形象，重视“文化品牌”建设-12

4.5 加强区域联合，建立和完善体育旅游政策法规体系及配套水平-12

4.6 培养高素质的体育旅游专业人才-13

4.7 加大体育旅游宣传的力度-13

第5章 结论-15

参考文献-16

致  谢-17

附录： 秦皇岛市A级景区（点）及旅游示范点名录-18