摘要:随着中国加入WTO，市场经济得到了快速发展，对于酱制品企业来说也带来了一些新的机遇，同时又带来了更加严酷的市场竞争，如何抓住良机，迎接挑战，在激烈的市场竞争中立于不败之地是每个企业所面临的问题，企业的生存和发展受到各个方面的影响，但是企业能否很好的开展市场营销活动也是一个非常重要的因素。任何企业要想成功进入市场并占领、巩固和扩展市场，采用正确的市场营销策略显得极为重要。

本文以小康食品公司为例，采用理论与实践相结合的方法，通过对企业内外环境的分析，利用SWOT分析法找出公司的优势、劣势、机会、威胁，并从产品、价格、渠道、促销策略的现状分析了小康食品公司的营销策略现状以及存在的问题，最后，针对小康食品公司存在的问题和策略方面的问题提出了一些实施建议。

关键字 营销环境； 营销策略；实施

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献综述评价-3

1.3 研究的内容和方法-3

2 小康食品公司介绍和营销环境分析-5

2.1 小康食品公司介绍-5

2.1.1 小康食品公司简介-5

2.1.2 组织机构与管理现状-5

2.1.3 小康食品公司产品市场现状-7

2.2 小康食品公司的营销环境分析-7

2.2.1 小康食品公司的宏观环境分析-7

2.2.2 小康食品公司的微观环境分析-8

2.3 小康食品公司的SWOT分析-10

3 小康食品公司的营销策略现状及问题分析-13

3.1 小康食品公司的营销策略现状分析-13

3.1.1 产品策略现状-13

3.1.2 价格策略现状-14

3.1.3 渠道策略现状-15

3.1.4 促销策略现状-16

3.2 小康食品公司营销策略存在的问题-16

4 小康食品公司营销策略的实施建议-18

4.1 建立以顾客为中心的价值观-18

4.2 加强监管力度 保证产品质量-18

4.3 使用多种促销 建立信息反馈系统-19

4.4 加强营销队伍的建设-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24