摘要:广告是带有说服性的沟通，广告的目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者购买广告所宣传的商品。一个好的广告必须传达所包含的信息，为了使广告信息更好的传达，对诉求对象产生更大的影响，企业需要在明确的策略指导下进行。没有任何策略指导的信息，即便广告再独特，也很难达到良好的广告效果。

本文在对广告策略理论研究的基础上，首先阐述了上海米斯特比萨有限公司广告策略的现状；其次，分析了上海米斯特比萨广告策略存在的问题；再次从目标消费者、竞争对手情况、媒体结构等几个方面分析了影响上海米斯特比萨广告策略的制约因素,最后结合广告策略的相关理论和方法，提出上海米斯特比萨的广告调整策略及其保障措施，以期对上海米斯特比萨新广告策略制定有所帮助，本文对其他快餐业的广告策略选择和制定也具有一定的指导意义。

关键词  快餐业； 广告； 广告策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.2.2研究意义-1

1.2研究内容及拟解决问题-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2拟解决问题-2

1.3研究方法及技术路线-2

1.3.1研究方法-2

1.3.2技术路线-3

2相关理论综述-4

2.1广告及广告策略相关理论-4

2.1.1广告-4

2.1.2广告策略-4

2.2国内外广告策略理论研究现状-5

2.2.1国外研究现状-5

2.2.2国内研究现状-6

2.2.3文献的评价与启发-7

2.3广告策略的运用理论-8

2.3.1企业制定广告策略的原则-8

2.3.2企业制定广告策略的步骤-8

3上海米斯特比萨广告策略分析-10

3.1上海米斯特比萨现行广告策略分析-10

3.1.1上海米斯特比萨有限公司简介-10

3.1.2现行广告策略分析-10

3.1.3存在问题分析-12

3.2上海米斯特比萨广告策略影响因素分析-13

3.2.1政治法律环境分析-13

3.2.2竞争对手分析-13

3.2.3产品特点分析-14

3.2.4目标消费者分析-14

3.2.5媒体结构分析-15

4上海米斯特比萨广告策略调整及保障建议-16

4.1上海米斯特广告策略调整-16

4.1.1调整原则-16

4.1.2媒体组合策略-16

4.1.3广告策略组合-18

4.2上海米斯特比萨广告效果控制-21

4.2.1广告效果影响因素-21

4.2.2广告测试-23

4.2.3广告监控-23

4.3上海米斯特比萨广告策略的保障措施和改进建议-23

4.3.1广告时机投放保障措施-23

4.3.2加强终端宣传-24

4.3.3改进建议-24

结论-26

致谢-27

参考文献-28