摘要:进入21世纪以后，互联网的发展非常之迅速，尤其在2010年新浪微博进入了我国的发展元年之后，社会民众对于一些社会热点问题和突发性事件的关注度和参与度明显的提高了，又加之新浪微博草根化和低门槛，即时的传播和方便快捷等一系列特性，让更多的网民参与了对热点话题的讨论和观点表达上。这既成为了信息传播方式的一种大变革，也是网络舆情传播的一次大变革。

本文以近期发生的“兰州自来水苯含量超标”事件为案例，对这个基于新浪微博平台的舆情案例进行了分析和研究，结合了一定的数据量化统计和分析，围绕新浪微博的功能和舆情传播规律及特点，探讨了“4.11兰州水污染”事件如何形成微博舆情的生成机制和传播模式，并做出了初步的分析梳理和归纳总结。主要的研究结果是：

1：选择了微博舆情讨论度较高的案例，对案例做了数据统计整理和框架分析，得出了微博舆情传播过程中的裂变式传播和情感态度对事件的几大影响的要素；

2：总结了新浪微博舆情传播的生成机制和传播模式特点：微博舆情的演变同过往的网络舆情一样也是经过：事件的触发，放大，引爆，平缓发展到最终的消解期。在传播模式的特点上，微博传播不同于传统媒体的“1-1”模式，新浪微博用户与用户之间完全变成了“N-N”的传播模式，信息之间的传播更加分散化，曝光度更大。

3：对于“兰州自来水苯含量超标”事件的分析研究，总结得出微博舆论的影响力和现实性。它提供给更多人参与其中的机会，也减少了舆情传播和讨论的时间空间受限性，甚至还颠覆了传统媒体的流程设置。

关键词：新浪微博 舆情传播 网络舆情 传播模式

目录

摘要

Abstract

1 概述-1

1.1 研究的背景-1

1.2 国内外关于舆情分析的研究现状-1

1.2.1 国内关于微博舆情分析的研究现状-1

1.2.2 国外关于微博舆情的研究综述-3

1.3 研究框架、方法-3

1.3.1 研究框架-3

1.3.2 研究方法-4

1.4 研究的目的、意义和创新点-4

2 新浪微博简介及舆情解读-6

2.1 新浪微博及其发展现状-6

2.2 新浪微博的功能和特点-6

2.3 新浪微博对网络舆情生成和传播的影响-8

3 网络舆情研究方法-10

3.1 网络舆情简介-10

3.2 网络舆情的传播主体-10

3.3 社会网络理论-11

3.4 社会网络的分析方法-11

3.5 内容分析法-11

3.6 实证分析法-12

3.7 逆向信息解析方法-12

3.8 网络舆情模型研究法-12

4 基于新浪微博的舆情实例研究-15

4.1 基于新浪微博的实例事件简介-15

4.2 舆论的形成和传播作用机理-15

4.3 微博传播下的舆情传播路径-16

4.4 微博舆情的简单量化统计和分析-19

4.5 微博舆情的传播模式-22

4.6 微博舆论的传播特点-24

5 意义和对策-27

致 谢-29

参考文献-30