摘要:旅游纪念品是旅游支出的重要组成部分，对地方旅游业发展而言意义重大。针对纪念品的重要价值，本文以南京为例进行分析。且随着新《旅游法》的颁布，旅行社合同中不允许强制游客购物，游客自主选择性增强，对旅游业纪念品行业转型发展迫在眉睫。本文对新旅游法颁布实施之后，南京旅游纪念品市场供求现状进行调查和分析，从旅游纪念品市场、政府、对纪念品的开发宣传角度给出针对性的对策与意见，以期能为南京旅游纪念品行业发展提供参考。

关键词：旅游纪念品； 问题； 现状； 分析

目录

摘要

Abstract

1 绪 论1

1.1本论文的背景和意义

2相关研究综述

2.1 国内相关研究综述

2.2 国外相关研究综述

3新《旅游法》背景下南京旅游纪念品市场调查与分析

3.1资料搜集与问卷调查

3.1.1资料搜集

3.1.2问卷调查

3.2南京旅游纪念品市场需求现状分析

3.3南京旅游纪念品产业运行现状分析

4新《旅游法》背景下南京旅游纪念品行业发展SWOT分析

4.1优势（strength）

4.1.1优越的地理条件

4.1.2丰富的自然和文化资源

4.1.3便利的交通

4.1.4政府的支持

4.1.5众多的旅游人才

4.2劣势（weakness）

4.2.1纪念品的特色不突出

4.2.2纪念品产品品质低劣

4.2.3纪念品市场操作不规范

4.3机会（opportunity）

4.3.1宏观经济形势

4.3.2人们对旅游观念的转换

4.3.3国家休假政策的调整

4.4威胁（threats）

4.4.1城市间的竞争

4.4.2新《旅游法》的有关规定

5对策与建议

5.1加强对旅游纪念品的宣传

5.2对旅游纪念品进行深入开发

5.3培养相关人才

5.4政府提供支持

5.5整顿旅游纪念品市场

6结论

7致谢

参考文献

附问卷