摘要：在零售行业面临消费复苏缓慢、渠道竞争激烈等难题的今天，为实现新发展，零售行业加快转型探索，越来越多的实体零售商纷纷开始了线上线下全渠道打通的尝试，苏宁云商集团也在探索一条线下体验线上零售的新模式，这一模式的开始将会对公司的财务状况与经营成果有所改变，本文就意在研究其财务方面的变化，进行财务分析。

在本文对财务分析的基本理论做了简要介绍后，以苏宁云商集团股份有限公司为研究对象，选取2005年至2013年的财务报告，通过盈利能力、营运能力、偿债能力和发展能力等各类指标对企业的财务状况经营成果进行评价，对各项指标的变化进行观察，找出可能的原因，之后再通过杜邦分析法对整个财务报告进行综合系统分析，找出影响权益净利率下降的最大因素，最后对苏宁云商集团所面临的财务状况进行总结与提出建议。

通过研究发现苏宁云商在开启电子商务这种营销模式之后，净利润有所下降，但总资产、营业收入都有所增加。盈利能力短期内低迷，但扩大了规模，有利于增加公司竞争力，总的来说，这种营销模式长期会有利于苏宁云商在零售业处于领跑者的地位。

关键词：电子商务  财务分析  杜邦分析法  财务指标

目录

摘要

Abstract

引言-1

第一章  财务分析基本理论-1

1.1 财务分析的涵义与目的-1

1.1.1 财务分析的涵义-1

1.1.2 财务分析的目的-2

1.2 财务分析的方法-2

1.2.1 财务分析的主要方法-2

1.2.2 杜邦分析体系-3

1.3 财务分析的主要指标-3

1.3.1盈利能力的各项指标-3

1.3.2营运能力的各项指标-4

1.3.3偿债能力的各项指标-5

1.3.4发展能力的各项指标-5

第二章 苏宁云商公司现状及财务分析-6

2.1苏宁云商企业简介-6

2.2苏宁云商财务分析诊断-7

2.2.1企业盈利能力分析-7

2.2.2企业营运能力分析-11

2.2.3企业偿债能力分析-14

2.2.4企业发展能力分析-16

2.3苏宁云商企业财务综合分析-杜邦分析法-17

第三章  苏宁云商企业经营管理问题的总结与对策-21

3.1.苏宁云商企业经营管理问题的总结-21

3.1.1企业外部经营问题总结-21

3.1.1企业内部管理问题总结-22

3.2.苏宁云商企业经营管理问题的对策-22

结论-22

参考文献-24

致谢-25