摘要：本论文重点研究句容市茶叶产业的竞争力现状，对于一个产业来说，竞争力强弱非常重要，这几乎决定了整个产业的发展前景。如果不及时分析产业现状并找出存在问题，给出合理的对策，将会导致产业发展停滞不前甚至消失。句容市的茶叶产业拥有得天独厚的自然资源和深厚的历史文化沉积，但近年来发展并不理想，发展还存在很大的突破空间。本文先是通过分析其他茶产区的代表城市和句容市茶叶产业的产量对比及市场占有率对比，了解句容市茶叶产业的市场现状，再使用波特钻石模型和营销竞争力分析对句容市茶叶产业的生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构以及产品创新与开发的能力、质量管理的能力、品牌管理与营销传播的能力、供应链与销售管理的能力、服务与客户关系管理的能力等多个方面进行了分析。了解目前国内及当地茶叶市场行情，找出句容市茶叶产业所存在的问题，为政府制定切实可行的茶叶产业政策提供一定得理论和客观依据，使句容市茶叶生茶和贸易结构得以改善，茶叶竞争力得以提高。

关键词 ： 竞争力  茶叶产业  波特钻石模型

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-1

1.1研究背景以及意义-1

1.2国内相关文献综述-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3本文的研究方法、主要观点-3

第2章 理论准备-5

2.1波特钻石模型-5

2.1.1钻石模型的含义-5

2.1.2钻石模型的运用-5

2.2市场营销竞争力-5

第3章 句容市茶叶竞争力现状-6

3.1产量的对比-6

3.2市场占有率的比较-6

3.3句容市茶叶产业竞争力在全国影响力-7

第4章 影响句容市茶叶产业竞争力因素与存在的问题-8

4.1生产要素-8

4.1.1劳动要素-8

4.1.2土地要素-8

4.1.3资本要素-9

4.1.4企业家才能-9

4.1.5生产技术优势-9

4.2国内及句容市的市场需求状况-10

4.3相关产业和支持性产业-11

4.4企业战略、结构和同业竞争-11

4.4.1句容市茶叶产业战略-11

4.4.2句容市茶场组织结构-12

4.4.3句容市茶叶产业同业竞争-12

4.5市场营销竞争力分析-12

4.5.1产品创新与开发的能力-13

4.5.2质量管理的能力-13

4.5.3品牌管理能力-13

4.5.4供应链与销售管理的能力-14

4.6句容市茶叶产业存在的问题-14

第5章 提升句容市茶叶产业竞争力的对策-15

5.1依靠科技进步，提高茶叶单产量-15

5.2积极探索多种茶叶产业化组织形式，克服小规模经营的弊端-15

5.3提高茶叶产品质量，确保茶叶质量安全-16

5.4大力开发人力资源-16

5.5加强品牌建设，提高农产品附加值-17

5.5.1统一与调剂-17

5.5.2品牌战略与维护-18

结论与展望-19

参考文献-20

致谢-22