摘要:NBA作为世界上最顶级的篮球联盟，吸引了全世界球迷和各大体育媒体的目光，新浪NBA网络直播凭借自身的努力，获得NBA转播权，以用户为中心，打造出自己的直播风格，使之成为我国NBA网络直播的典型代表。文章通过对NBA网络直播方式的发展状况以及直播特点进行浅析，找出其成功之道和存在的不足，希望可以为其它网络直播媒体提供一些可行性借鉴。

关键词：NBA 网络直播 新浪 发展

目录

摘要

ABSTRACT

引 言-1

一 NBA的发展-1

（一）NBA简介-1

1 NBA的成立-1

2 大卫·斯特恩掌管时期-2

（二）NBA在中国的发展-2

二 新浪NBA网络直播研究-5

（一）新浪与NBA的渊源-5

1 新浪 与NBA的合作关系-5

（二）新浪NBA网络直播方式-6

1 明星影响用户-6

2 对资源进行有效整合，搭建一体化直播平台-7

3 用户带动用户-9

（三）新浪NBA网络直播中出现的问题及前景展望-10

1 存在的问题-10

2 前景展望-10

结  语-12

参考文献-13

致 谢-14