人文关怀理念在商业广告中的运用.doc

资料分类:管理学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-26
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摘要:近年广告业随经济发展而日益壮大,广告传播范围越来越广泛。但在这发展之中,商业广告人文关怀这个问题被我们长期忽略了。受众的心理需求已随着时代而升级,商业广告所处的环境必须随时代而改变。现如今,受众在很大程度上会根据广告传播的内容决定自己的购买行为。因此商业广告必须严格遵守制作规范,向受众传达正确的社会观念和社会价值。本文开篇先界定了人文关怀的概念,后具体描述了人文关怀李理念运用的现状及表现。最后从不同角度为商业广告缺乏人文关怀理念构建策略。通过研究策略,旨在正确引导如何运用人文关怀理念。使商业广告承担应有的社会责任,为受众塑造舒适的消费空间。

 

关键词:商业广告,人文关怀,人文关怀缺失

 

目录

摘要

Abstract

一、前言 4

二、商业广告人文关怀的概念界定 4

三、商业广告中人文关怀的表现类型 4

(一)关注人的情感   5

(二)尊重人的价值5

(三)满足人的艺术审美7

(四)体现传统文化内涵8

四、商业广告中人文关怀理念的诉求手段9

(一)感性诉求9

(二)理性诉求9

(三)情理交融诉求10

五、商业广告中人文关怀缺失的表现10

(一)虚假广告欺瞒受众10

(二) 文化消解冲击传统11

(三)违背道德格调低劣12

六、商业广告中人文关怀缺失的对策13

  (一)商业广告人文关怀应遵循的原则13

(二) 商业广告实现人文关怀的外部保障14

(三) 商业广告实现人文关怀的内部保障15

结语16

参考文献17

致谢18

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