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摘要:近年广告业随经济发展而日益壮大,广告传播范围越来越广泛。但在这发展之中,商业广告人文关怀这个问题被我们长期忽略了。受众的心理需求已随着时代而升级,商业广告所处的环境必须随时代而改变。现如今,受众在很大程度上会根据广告传播的内容决定自己的购买行为。因此商业广告必须严格遵守制作规范,向受众传达正确的社会观念和社会价值。本文开篇先界定了人文关怀的概念,后具体描述了人文关怀李理念运用的现状及表现。最后从不同角度为商业广告缺乏人文关怀理念构建策略。通过研究策略,旨在正确引导如何运用人文关怀理念。使商业广告承担应有的社会责任,为受众塑造舒适的消费空间。
关键词:商业广告,人文关怀,人文关怀缺失
目录 摘要 Abstract 一、前言 4 二、商业广告人文关怀的概念界定 4 三、商业广告中人文关怀的表现类型 4 (一)关注人的情感 5 (二)尊重人的价值5 (三)满足人的艺术审美7 (四)体现传统文化内涵8 四、商业广告中人文关怀理念的诉求手段9 (一)感性诉求9 (二)理性诉求9 (三)情理交融诉求10 五、商业广告中人文关怀缺失的表现10 (一)虚假广告欺瞒受众10 (二) 文化消解冲击传统11 (三)违背道德格调低劣12 六、商业广告中人文关怀缺失的对策13 (一)商业广告人文关怀应遵循的原则13 (二) 商业广告实现人文关怀的外部保障14 (三) 商业广告实现人文关怀的内部保障15 结语16 参考文献17 致谢18 |