影视作品中的汽车植入广告研究--以电视剧《何以笙箫默》为例.doc

资料分类:管理学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-26
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摘要:随着当今社会经济的迅速发展,广告行业也更加的蓬勃生机,广告的内容以及表现形式越来越丰富多彩,伴随着传播媒介的现代化,植入式广告已经成为常见的广告表现形式,并且发展较为成熟,多见于影视作品中。汽车广告在当下的发展都比较成熟,对汽车业的发展起到强有力的促进作用,也能带来强大的经济效益。影视作品一般比较容易吸引受众的眼球,是一种很好的传播资源,尤其是电视剧,电视剧一般都有着较长的剧情,较多的集数,拥有较为广阔的广告植入空间,并且具有重复播映的特点,这能够为汽车广告植入提供良好的条件。本文就以电视剧《何以笙箫默》为例,对其中的汽车植入广告进行研究分析。

 

关键词:影视作品,植入广告,汽车广告,广告效果

 

目录

摘要

Abstract

一、 引言-5

二、 文献综述-5

三、 植入式广告的概念与表现形式-6

(一) 植入式广告的概念-6

(二) 植入式广告的表现形式-6

四、汽车广告的发展研究-6

(一)汽车广告的现状-6

(二)影视作品中汽车植入广告的现状-7

五、电视剧《何以笙箫默》中的汽车植入广告-8

(一) 《何以笙箫默》中汽车植入广告的汽车品牌-8

(二) 《何以笙箫默》中汽车植入广告的方式-8

(三) 《何以笙箫默》中汽车植入广告的频次-8

六、电视剧《何以笙箫默》中汽车植入广告的效果分析-9

(一)广告效果表现的优点-9

(二)广告植入时存在的问题-10

七、影视作品中汽车植入广告的发展及建议-10

(一)影视作品中汽车植入广告的发展-11

(二) 汽车广告植入影视作品的建议-11

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15

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