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摘要:当前,信息技术的繁荣将我们带入一个媒介日新月异的“微时代”,基于此,微博、微信及众多依附于移动显示终端的新媒体传播方式应运而生,蓬勃发展。这些新兴的传播方式以其“短、快、灵”等特点弥补了传统媒体在突发事件报道中的空白点,将事件的实时信息第一时间反馈给受众,产生实际的社会效果。其中,处于传播核心环节的意见领袖,在“操控”受众的关注点、引导舆论走向上起到关键作用。值得注意的是,一些意见领袖不成熟、不理性的言论,往往充斥着暴力色彩,一经疯狂转载,就会形成强大的舆论压力,阻碍突发事件的客观性传播,触及社会神经,造成不良影响。
关键词:微时代,意见领袖,舆论引导,突发性事件
目录 摘要 Abstract 一、 引言-4 二、 文献综述-4 (一) 微时代意见领袖实证研究-4 (二) 微时代意见领袖理论研究-5 (三) 研究述评-7 三、 相关概念界定-8 (一) 微时代-8 (二) 意见领袖-8 (三) 舆论-9 (四) 突发性事件-10 四、 微时代意见领袖舆论引导的积极作用-10 (一) 事发初期及时跟进事件信息-10 (二) 舆论高潮期及时辟谣-11 (三) 与传统媒体形成良性互动-12 五、 微时代意见领袖在突发性事件中舆论引导失范的表现-12 (一) “草根”意见领袖随意散播谣言-12 (二) “非专业”意见领袖模糊舆论焦点-13 (三) 意见领袖不当言论助长负面情绪-14 (四) 意见领袖对事件缺乏持续关注-15 六、 意见领袖舆论引导失范的原因-16 (一) “把关人”角色的缺位-16 (二) 意见领袖媒介素养较低-17 (三) 网络领域纲纪不振-17 七、 提高意见领袖舆论引导能力的建议-18 (一) 加快技术创新,提高网站监管能力-18 (二) 对接政务“双微”,优化舆论环境-18 (三) 健全法律法规,规范传播秩序-19 (四) 意见领袖提高媒介素养,提升舆论质量-19 结语-21 参考文献-22 致谢-24 |