微时代意见领袖在突发性事件中的舆论引导研究.doc

资料分类:管理学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-26
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摘要:当前,信息技术的繁荣将我们带入一个媒介日新月异的“微时代”,基于此,微博、微信及众多依附于移动显示终端的新媒体传播方式应运而生,蓬勃发展。这些新兴的传播方式以其“短、快、灵”等特点弥补了传统媒体在突发事件报道中的空白点,将事件的实时信息第一时间反馈给受众,产生实际的社会效果。其中,处于传播核心环节的意见领袖,在“操控”受众的关注点、引导舆论走向上起到关键作用。值得注意的是,一些意见领袖不成熟、不理性的言论,往往充斥着暴力色彩,一经疯狂转载,就会形成强大的舆论压力,阻碍突发事件的客观性传播,触及社会神经,造成不良影响。

 

关键词:微时代,意见领袖,舆论引导,突发性事件

 

目录

摘要

Abstract

一、  引言-4

二、 文献综述-4

(一) 微时代意见领袖实证研究-4

(二) 微时代意见领袖理论研究-5

(三) 研究述评-7

三、 相关概念界定-8

(一) 微时代-8

(二) 意见领袖-8

(三) 舆论-9

(四) 突发性事件-10

四、 微时代意见领袖舆论引导的积极作用-10

(一) 事发初期及时跟进事件信息-10

(二) 舆论高潮期及时辟谣-11

(三) 与传统媒体形成良性互动-12

五、 微时代意见领袖在突发性事件中舆论引导失范的表现-12

(一) “草根”意见领袖随意散播谣言-12

(二) “非专业”意见领袖模糊舆论焦点-13

(三) 意见领袖不当言论助长负面情绪-14

(四) 意见领袖对事件缺乏持续关注-15

六、 意见领袖舆论引导失范的原因-16

(一) “把关人”角色的缺位-16

(二) 意见领袖媒介素养较低-17

(三) 网络领域纲纪不振-17

七、 提高意见领袖舆论引导能力的建议-18

(一) 加快技术创新,提高网站监管能力-18

(二) 对接政务“双微”,优化舆论环境-18

(三) 健全法律法规,规范传播秩序-19

(四) 意见领袖提高媒介素养,提升舆论质量-19

结语-21

参考文献-22

致谢-24

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:实证研究是早期学者研究意见领袖时主要采用的方法。周庆山、曹雨佳、梁兴堃以微博中粉丝数量较多的用户微博的转发、评论数为研究对象,其中选取明星、商人、文化名人为代表的......
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