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摘要:随着时代的发展,城市化进程不断加快,经济发展对城市综合实力要求日益增强,城市形象的重要性不断提升。城市形象的传播方式不断在变化,政府从单一传播主体变为引导性传播。城市形象开始逐渐走进了人们的日常生活。随着新媒体的发展,城市形象传播方式不再是单一而枯燥的宣传片、新闻报道等,新媒体让受众更积极、更有力地参与到了城市形象传播中,与城市形象的结合日益紧密。在互联网和移动媒体飞速发展的大浪潮下,城市形象传播如何顺应潮流,在全国乃至世界范围内建设独特的、有竞争力的城市形象,是城市发展的重要方向。本文首先对新媒体进行分析和研究,探究其发展现状。通过分析城市形象传播模式的发展,着重探究城市形象传播方式在新媒体环境中的发展。进一步探究如何更好的结合运用新媒体手段,结合文献和对该论题的理解,对城市形象传播方式进行分析研究。
关键词:新媒体,城市形象,传播,受众
目录 摘要 Abstract 一、引言-4 二、新媒体及城市形象的概念界定-4 (一) 新媒体的定义-4 (二)新媒体的发展现状-4 (三)城市形象的定义-5 (四)城市形象的传播与建设-5 三、新媒体环境下城市形象建设内容的发展-6 (一)城市文化-6 (二)城市品牌-7 四、新媒体环境下城市形象传播方式的发展-8 (一)从单向度传播到双向互动传播-8 (二)从单一媒体、一次传播到全媒体、多次传播-8 (三)从大众媒体传播到社交媒体传播-8 五、城市形象的新媒体发展建议-9 (一)整合营销传播-9 (二)多层次分众传播-10 (三)体验化、互动式传播-10 结语-12 参考文献-13 致谢-14 |