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摘要:本文运用比较研究法分别对电视媒体和微博的受众、制作团队以及传播模式进行了比较,阐述两者各自的特点,以此分析电视媒体与微博融合后相互的影响和作用,接着运用案例分析法和文献法,从形式和内容上梳理了电视媒体微博的传播现状。通过湖南卫视等电视台的官方微博运营案例,分析出电视媒体在融合过程存在的网络运行策划缺陷、话语权尚未体现、缺乏与受众互动等缺点。根据这些不足之处,从电视媒体微博的影响力、媒体人自身意识、电视媒体微博的运营管理三个方面分别提出了两者融合传播策略。
关键词:电视媒体,微博,融合传播
目录 摘要 Abstract 一、引言-4 二、文献综述-4 三、电视媒体与微博的对比研究-4 (一)受众的比较研究-4 (二)制作团队的比较研究-4 (三)传播模式的比较研究-5 四、电视媒体与微博融合的相互影响及作用-5 (一)电视媒体与微博的相互影响-5 (二)电视媒体与微博融合传播的作用-6 五、电视媒体与微博的融合现状分析-7 (一)电视媒体与微博在形式上的融合-7 (二) 电视媒体与微博在内容上的融合-7 六、电视媒体在融合过程中存在的障碍-8 (一)网络运行策划缺陷-8 (二)话语权尚未体现-8 (三)与受众缺乏互动-9 七、电视媒体与微博融合的传播策略-9 (一)扩大电视媒体微博的影响力-9 (二)媒体人自身意识的转变-9 (三)加强电视媒体微博的运营管理-10 结论-11 参考文献-12 致谢-13 |