【摘要】牛首山作为佛教圣地，要让更多的人从中感受到佛教带来的魅力，让更多人从中了解佛教的历史渊源。牛首山的旅游资源开发，不仅是开发新的旅游项目和旅游产品，也将是旅游资源和佛教领域结合的一个新型旅游产品。本文运用实地调查方法、“三三六”评价法以及SWOT分析法对牛首山旅游资源开发进行调查、评价与分析，发现牛首山风景区的优势有：旅游资源丰富、生态休闲旅游发展前景广阔等；劣势有：旅游资源整合度不够、相对单一、服务基础设施配套不足、门票价格不合理以及交通可进入性不强等；发展机遇有：旅游需求日益旺盛、文化旅游成为最热门旅游、放松体验式旅游发展前景广阔以及政府对旅游业更加重视；牛首山旅游开发面临的挑战主要是：游客需求多样化的转变以及同行业的激烈竞争，针对分析结果，提出牛首山旅游资源开发对策为：加强景点资源的整合度、加大宣传力度、打造休闲文化一体式旅游、着重景区内的基础设施建设、加强交通建设、树立文化品牌、打造具有标志性的佛教文化旅游圣地。

【关键词】旅游资源; 开发; SWOT分析; 牛首山

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究现状-1

（三）研究意义-1

（四）研究目的-2

（五）理论综述-2

二、 南京牛首山风景区旅游基本概况-3

（一）区域位置以及范围-3

（二）自然条件-3

（三）历史沿革-3

三、南京牛首山风景区旅游资源的调查与评价-4

（一）旅游资源单体调查-4

（二）牛首山旅游资源单体综合评价-6

（三）“三三六”评价-7

四、牛首山旅游市场分析-9

（一）国内外旅游市场分析-9

（二）牛首山风景区市场需求特征分析-9

五、牛首山旅游资源开发的SWOT分析-12

（一）优势-12

（二）劣势-12

（三）发展机遇-13

（四）面临挑战-14

六、 牛首山风景区旅游资源开发策略-14

（一） 加强景点资源的整合度和开发-14

（二） 打造休闲文化一体式旅游-14

（三） 加大宣传力度，多方位宣传-14

（四） 完善景区内基础设施-15

（五） 加强交通建设-15

（六） 树立品牌意识-15

参考文献-17

致谢-18