【摘要】旅游景区网络营销是网络技术发展与现代营销策略共同作用产生的一种全新的营销理念，它在旅游企业未来营销工作中有着巨大的发展空间，对我国旅游景区以及旅游业的发展起着越来越重要的作用。本文在旅游网络营销相关理论的基础上，以南京中山陵景区为例，通过文献检索法、理论与实践相结合的方法，分析旅游景区网络营销开展的现状，指出中山陵景区在网站营销、微博营销、微信营销方面存在的问题，并据此提出相应的对策，以促进陵园风景区网站营销工作的开展，提高陵园风景区的市场竞争力。

【关键词】：网络营销；陵园风景区；网站营销；微博营销；微信营销

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）选题背景-1

（二）国内外研究综述-1

（三）研究意义-2

1.实践意义-2

2.理论意义-2

（四）研究思路和方法-2

二、旅游网络营销概述-2

（一）网络营销的概念及特点-2

（二）旅游网络营销的概念和特点-3

1.旅游网络营销的概念-3

2.旅游网络营销的特点-3

三、中山陵风景区网络营销现状及问题-4

（一）中山陵风景区概况-4

（二）网络营销现状-4

1.网站营销-5

2.微博营销-5

3.微信营销-6

4.其他形式的网络营销-6

（三）存在的问题-7

1.网站营销问题-7

2.微博营销问题-7

3.微信营销问题-8

四、陵园风景区网络营销对策建议-9

（一）网站营销对策-9

1.充实展示内容-9

2.提高综合服务功能-9

3.加强国际链接-9

（二）微博营销对策-10

1.发布内容要全面-10

2.发布内容有特色性、趣味性、知识性-10

3.重视与网友互动-10

（三）微信营销对策-11

1.注重信息推送的时间和频率-11

2.注重朋友圈利用，增强互动性-11

五、总结-11

（一）研究结论-11

（二）研究展望-12

参考文献-13

致谢-14