摘要：目前大力推动文化旅游发展是旅游业的必然趋势。旅游产业的蓬勃发展离不开对于产业文化的研究和宣传以达到大众对精神价值观的认同。本文以SWOT分析法作为研究方法，分别从优劣势，机遇挑战四个方面进行分析，其一从徐州汉文化的独特性和目前规模元素（汉墓、汉兵马俑、刘邦故里）、徐州地理位置、市内交通等硬件条件进行分析，其二从市场和政策对汉文化旅游业的影响，包括对其推动与制约进行分析。随着现在区域经济紧密联系，合作不断加强，汉文化有着很大的发展机遇，各方旅游业相互带动，影响。现今汉文化也遇到了种种挑战，文章对此作出了相关的对策研究。

关键词： 文化旅游；汉文化； SWOT分析； 对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

1、理论意义-1

2、实践意义-1

（四）研究方法-2

二、国内外研究现状综述-2

（一）国内文化旅游研究现状-2

（二）国外文化旅游研究现状-3

三、文化旅游的概念及相关综述-3

（一） 文化旅游概念-3

（二）文化旅游发展的动力-4

（三）徐州汉文化旅游简介-4

四、 徐州汉文化旅游SWOT分析-5

（一） 优势分析-5

1、汉文化旅游资源丰富，有较大开发潜力-5

2、地处交通要道,区位条件优越-6

3、建筑群合理规划-6

4、军事旅游资源遗存丰富-6

（二）劣势分析-6

1、交通设施拥堵-6

2、汉文化旅游专业人才缺乏-6

3、宣传力度不够-7

4、 规划滞后，遗迹难以得到保护-7

（三）机遇分析-7

1、区域经济合作不断加强-7

2、 资源天赋异禀 号召力强-7

3、政府政策扶持-7

（四） 挑战分析-7

1、 传统文化的传承艰难-7

2、汉文化旅游市场同质性强．竞争日益加剧-8

3、经济条件相对薄弱-8

五、 徐州汉文化旅游的发展对策-8

（一）优化文化旅游资源-8

 (二)改善交通体验-8

（三）开发汉文化旅游产品-9

1、挖掘内涵，开发旅游体验产品-9

2、着力打造汉文化旅游特色-9

（四）加大徐州旅游市场营销力度-9

（五）扩大项目的发展-9

（六）发掘地方商业文化内涵，营造和谐的商业文化氛围-10

六、 总结与讨论-10

（一）结论-10

（二）讨论-10

参考文献-11

致谢-12