【摘要】有特色才有生机。中国戏曲所凝聚的深厚的民族文化积淀和古老典雅的艺术情韵，是任何其它表演艺术品种无法代替的，在此基础上衍生出来的戏曲旅游资源，是我国特有的一种旅游资源，中国的越剧艺术是整个中国戏曲当中的一个重要组成部分，戏曲文化旅游的独有性也必将成为我国旅游业在世界旅游市场中竞争的重要筹码，因此对中国越剧旅游进行研究具有十分重要意义。本文采用问卷调查、文献研究以及实地调研等方法对中国越剧旅游开发进行了研究，希望在“文化兴旅”的大背景下，实现越剧旅游资源的再分配利用，开辟出一条具有中国特色的越剧旅游道路。结果表明，中国越剧旅游开发存在资源浪费严重、观众的文化欣赏水平较低、专业性人才的缺失等问题，具备可利用的丰富的越剧旅游资源、越韵古诗的普及教育、现有越剧戏迷群体的情感诉求、国家的政策支持、传承发扬传统文化的迫切需求等开发条件，存在开发的可行性。据此提出了增加系列戏曲文化活动与旅游结合活动参与性、资源的整合利用、专业性人才的培养、扩大具有一定欣赏水平的群众基础等对策措施。

【关键词】：越剧旅游 ；文化旅游 ； 旅游开发；中国

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

二、中国越剧旅游开发的重要性-1

（一）推动地方越剧文化和中华民族传统文化的发展-2

（二）带动旅游经济发展-3

（三）丰富旅游文化内涵-3

（四）社会剩余资源得以有效合理利用-3

（五）地方方言得以有效保护-4

三、中国越剧旅游开发现状及存在问题-4

（一）越剧旅游开发现状-4

1、振兴地方戏曲演出-4

2、建立戏曲主题公园-4

3、建设戏曲博物馆-5

4、开发戏曲文化旅游线路-5

5、开发戏曲文化旅游纪念品-5

6、戏曲与大型歌舞演出结合-5

（二）越剧旅游开发存在的问题-5

1、 资源浪费严重-6

2、 观众的文化欣赏水平较低、群众基础薄弱-6

3、 剧团、演员等与观众存在强烈的距离感-6

4、 政府的支援力度不够-6

5、 政府、剧团、旅游企业缺乏利润分配依据-7

6、 牵线搭桥的角色无人担当-7

7、 宣传渠道的选择不合理-7

8、 专业性人才的缺失-7

9、越剧旅游可开发的类型并未得到开发利用-7

四、中国越剧旅游开发条件及其可行性分析-7

（一）越剧旅游可开发条件分析-8

1、越剧可利用资源十分丰富-8

2、越韵古诗的普及教育培养了越剧旅游的消费人群-9

3、戏曲名家进校园活动挖掘了越剧旅游的市场-10

4、现有越剧戏迷群体的情感诉求使得越剧旅游开发成为可能-10

5、国家的政策支持为越剧旅游开发打下了群众基础-11

6、 传承发扬传统文化的迫切需求为越剧旅游开发提供了动力-11

7、 地方文化差异性为越剧旅游开发提供了发展空间-12

8、 民宿业和特色餐饮业以及文创产品的兴起为越剧旅游开发提供了配套服务-12

9、现代媒体的发展为越剧旅游吸引群众的同时也为其提供的宣传渠道-13

（二）中国越剧旅游可行性开发的问卷调查分析-13

1、人口学特征分析-13

2、越剧旅游问卷调查数据分析-15

五、中国越剧旅游开发的模式和措施-18

（一）越剧旅游开发条件下可形成的开发模式-18

1、传统剧目发生地旅游开发-18

2、利用名人效应开发越剧旅游活动-18

3、利用国际会展活动产生的影响开发越剧旅游-19

4、少儿体验传统，学习中华民族传统文化的旅游开发-19

5、针对戏曲爱好者群体开发专项戏曲旅游-19

6、对外文化交流，接待外宾类旅游-20

7、大型戏曲展演活动引起的越剧旅游开发-20

8、开发戏缘号大数据下的专项旅游-20

（二）中国越剧旅游开发的措施-20

1、 增加系列戏曲文化活动与旅游结合活动参与性-21

2、完善戏曲主题民宿建设-21

3、资源的整合利用-21

4、 与会展活动相结合-22

5、专业性人才的培养-22

6、政府搭台，企业唱戏，做好政府部门的公关工作-22

7、 积极利用戏迷组织机构以及现有的戏曲公众平台进行宣传-22

8、 与摄影、美术绘画、书法、古典服饰、兄弟剧种等相配合相协调-22

9、扩大具有一定欣赏水平的群众基础-23

10、合理分配政府、剧团、旅游企业的利润-23

11、积极有效与文艺工作者进行交流沟通。-23

六、结语-24

参考文献-25

致谢语：-26

附录1：中国越剧旅游调查问卷-27

附录2：文献综述-28