摘要:在这几年，随着我国经济的快速发展，人民收入水平提升。消费者对绿色消费意识逐渐被激发，同时，在竞争激烈的市场环境下越来越多的企业意识到绿色营销的重要性。所以，企业需要找到一个全新的营销理念去引导进行营销活动，让绿色营销逐步成为现实。绿色营销推动企业采取预防和预防污染技术或使用无污染技术，在企业内部创造干净安全的工作环境，有利于身心健康工作者，企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，提高产品销售和企业发展。

本文选择蒙牛乳业为研究目标，再结合绿色经济学、市场营销和绿色营销的等相关理论，最后利用相关的研究的方法去分析。通过PEST分析，发现了一些蒙牛乳业在企业的绿色营销活动的过程当中仍然存在的不足。然后根据实际情况，提出针对性的解决和实施绿色营销的方案。

关键词 蒙牛乳业；市场营销；绿色营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 文献评价与启发-3

1.3 研究的主要内容、方法与技术路线-4

1.3.1 研究的主要内容-4

1.3.2 研究的方法-4

1.3.3 研究的技术路线-5

2 相关理论基础综述-6

2.1 绿色经济学理论-6

2.2 市场营销理论 -6

2.3 绿色营销的相关理论-6

2.3.1 绿色营销的涵义-6

2.3.2 绿色营销的特点-7

2.3.3 绿色的营销的意义-7

3蒙牛乳业绿色营销现状及存在的问题-9

3.1 蒙牛集团的发展概况-9

3.2 蒙牛乳业绿色营销现状-9

3.3 蒙牛乳业开展绿色营销存在的问题-10

3.3.1 绿色营销理念不够重视-10

3.3.2 产品质量有待提高-10

3.3.3 营销渠道单一-11

3.3.4 产品促销手段滞后-11

3.4 蒙牛乳业PEST分析-12

3.4.1 政治法律环境分析-12

3.4.2 经济环境分析-12

3.4.3 社会环境分析-13

3.2.4 技术环境分析-13

4 蒙牛乳业实施绿色营销的策略-14

4.1 贯彻绿色理念，加强绿色管理-14

4.2 绿色产品策略-15

4.2.1 区分绿色需求，以需求开发绿色产品-15

4.2.2 获得ISO14000和绿色标志的认证-15

4.2.3绿色包装-15

4.2.4 绿色源头控制-16

4.3 绿色渠道策略-16

4.3.1 选择绿色信誉好的中间商-16

4.3.2 建立绿色专柜和商店-17

4.3.3 网络销售-17

4.4 绿色促销策略-17

4.4.1 绿色广告-18

4.4.2 人员推广-18

4.4.3 绿色公关-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22