摘要:随着科学技术的不断快速发展，网络技术不仅影响着人们的日常生活活动，而且对商业的发展产生了巨大的影响。网络技术的迅猛快速发展，对传统的商业模式产生了剧烈的冲击，在网络营销中的营销组合，企业如何调整产品策略、价格策略、渠道策略和分销渠道策略。在网络技术迅速发展的大时代背景之下，企业如何运用微博营销等等。现在，这些已经成为企业为谋求企业利润最大化所必须考虑重要策略。

本为主要以近年国内酒水市场的发展及其变化和宁夏特殊的自然环境和经济环境为背景，以宁夏红有限公司（下文中简称宁夏红集团）为研究对象，通过调查分析国内酒类产品及其相关行业的发展现状以及发展趋势，将网络营销的基础理论与宁夏红集团网络营销的现状结合起来，从而制定出符合宁夏红集团的现实状况和能够顺应国内大环境的变化的产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略，以求宁夏红集团在运用网络营销时能过获得企业的最大利润，并且为宁夏所在地的其他的落后企业提供成功的经验。

关键词 宁夏红；网络营销；互联网

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究意义-2

1.4研究目的-2

1.5研究方法-2

1.6研究路线图-4

2文献综述-5

2.1网络营销的内涵-5

2.2网络营销的特点-5

2.3网络营销中营销组合-6

3宁夏红集团的环境分析-8

3.1 宁夏红集团的简介-8

3.2 宁夏红集团的宏观环境分析-8

3.2.1 经济环境因素分析-8

3.2.2 政治法律环境因素分析-10

3.2.3 社会文化因素分析-11

3.2.4 科技环境因素分析-12

3.3 宁夏红集团的微观环境分析-13

3.3.1 企业内部环境分析-13

3.3.2竞争者分析-14

3.3.3 中间商分析-14

4宁夏红集团网络营销中存在的问题及其原因-15

4.1 网络宣传力度弱-15

4.1.1品牌知名度低-15

4.1.2网络品牌效益差-16

4.1.3投入资金少-16

4.2 网络广告的内容设计不合理-16

4.2.1 网络广告、宣传片的内容单一-16

4.2.2 广告内容陈旧-17

4.2.3 广告内容缺少统一的主题-17

4.3 网站管理不合理-18

4.3.1 网站设计不合理-18

4.3.2 服务能力差-18

4.3.3 缺少维护和更新-19

5宁夏红网络营销策略-20

5.1 加强网络宣传的力度-20

5.1.1 增加网络广告的投放数量-20

5.1.2 扩展网络广告的投放途径-21

5.1.3 加大资金的投入-22

5.2 完善广告宣传的内容-22

5.2.1 明确网络宣传的主题-22

5.2.2 广告内容的更新-23

5.2.3 丰富网络广告的内容-23

5.2.4 加强专业人才的培养-24

5.3 健全网站管理体系-24

5.3.1 加强网络管理意识-24

5.3.2 提高网站服务能力-25

5.3.3 建立网站经营绩效评估-26

6总结-27

致谢-28

参考文献-29