摘要:21世纪以来，原本传统的旅游产品已经不能满足广大旅游者的需求。各旅游地为保持自身旅游产品长久的活力和生命力，都在不断开发新的旅游资源，创新和优化旅游产品。

本文运用了旅游产品的生命周期理论，以南京红山森林动物园为例，通过去往实地调研、查阅相关资料、问卷调查等方法，对旅游产品的发展现状进行阐述，通过综合研究法和文献资料整合法进一步深入分析，找出开发存在中的问题。研究发现景区产品已进入成熟期，主要存在产品内容单一、形式陈旧无新意、产品开发建设水平低等问题。针对景区存在的问题提出旅游产品优化措施，主要包括优化产品结构、开发特色新产品、挖掘现有产品潜力等几个方面。

关键词 红山森林动物园；生命周期理论；产品优化策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 课题背景及研究意义-1

 1.1.1课题背景-1

 1.1.2研究意义-1

1.2 文献综述-2

 1.2.1国外相关研究-2

 1.2.2国内相关研究-3

1.3 研究方法及技术路线-3

 1.3.1研究方法-3

 1.3.2研究技术路线-4 

2 相关理论-5

2.1 旅游产品-5

 2.1.1旅游产品内涵-5

 2.1.2旅游产品特征-5

2.2 旅游产品生命周期-6

 2.2.1旅游产品生命周期概述-6

 2.2.2影响旅游产品生命周期的因素-7

2.3 产品优化理论-8

3 南京红山森林动物园景区旅游产品发展现状-9

3.1 景区基本资料-9

3.2 景区旅游资源概况-9

3.3 景区发展现状-9

 3.3.1景区客源分布及特征-10

 3.3.2景区收入状况-11

 3.3.3景区旅游人次-11

4 南京红山森林动物园景区产品及生命周期分析-12

4.1 景区产品市场调查-12

 4.1.1调查内容-12

 4.1.2调查方法-12

 4.1.3样本特征-12

 4.1.4调查结果-13

4.2 景区生命周期的界定 -13

4.3 景区产品开发与发展中存在的问题-14

 4.3.1景区经营波动大-14

 4.3.2产品缺乏吸引力-14

 4.3.3产品结构单一-14

 4.3.4现有产品潜力挖掘深度不够-14

 4.3.5景区基础设施不完善-15

5 南京红山森林动物园景区产品优化措施-16

5.1 缓解景区经营波动-16

5.2 增加产品吸引力-16

5.3 优化产品结构-17

5.4 深度挖掘现有产品潜力-18

5.5 完善景区基础设施-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21

附录-23