摘要:旅游业发展能够促进我国产业结构调整和优化，为社会提供大量就业机会，提高人们的物质文化水平，经济、社会效益显著。旅游目的地如何稳定的占有一定数量和质量的旅游客源是保证旅游业可持续发展的关键。

本文以徐州旅游客源市场为研究对象，运用文献研究法、定性分析和定量分析相结合的方法，分析徐州旅游客源市场的背景，对徐州旅游客源市场时空特征、客源特征和旅游者行为特征进行分析并建立线性回归模型，预测徐州旅游客源市场发展规模和徐州旅游收入。基于对徐州旅游客源市场的分析和预测，有针对性的提出了丰富旅游产品、打造旅游形象、加大旅游宣传和加强区域合作的徐州客源市场营销策略。

关键词 徐州市；旅游客源市场；市场分析；定量预测

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.3 研究方法与思路-1

1.3.1 研究方法-1

1.3.2 研究思路-2

1.4 国内外研究综述-2

1.4.1 国外研究现状-2

1.4.2 国内研究现状-3

1.4.3 国内外研究述评-3

2 相关概念与理论基础-4

2.1 客源市场相关概念界定-4

2.1.1 旅游者与游憩者-4

2.1.2 客源市场-4

2.2 旅游客源市场理论基础-4

2.2.1 旅游客源市场的时空结构理论-4

2.2.2 旅游者行为理论-5

2.2.3 产品生命周期理论-5

2.2.4 旅游区位理论-5

3 徐州旅游客源市场背景-6

3.1 旅游资源-6

3.2 交通区位-8

3.3 客源市场规模-9

4 徐州旅游客源市场分析-12

4.1 时间结构分析-12

4.2 空间结构分析-12

4.2.1 客源来源分析-12

4.2.2 客源市场集中度分析-14

4.3 客源市场基本特征分析-14

4.3.1 客源特征-14

4.3.2 游客旅游行为特征-15

5 客源市场线性趋势预测-18

5.1 线性趋势预测-18

5.2 徐州旅游市场规模预测-19

5.3 徐州旅游收入预测-20

6徐州旅游客源市场营销策略-23

6.1 徐州旅游客源市场选择-23

6.1.1 按区域分布对目标市场的选择-23

6.1.2 按人口统计特征对目标市场的选择-23

6.2 徐州旅游客源市场营销策略-24

6.2.1 丰富旅游产品-24

6.2.2 打造旅游形象-25

6.2.3 加大旅游宣传-25

6.2.4 强化区域合作-26

结论-27

致谢-28

参考文献-29