摘要:随着我国经济快速发展，现代企业营销出现了一种新的趋势—绿色营销，这种趋势的发展已经成为企业营销的潮流，并且作为可以推动企业可持续发展的重要发展理念。企业的生存和发展与生态环境的保护密切相关，这已然成为社会系统中最重要的部分，所以企业在进行绿色营销时，消费者在家电选择上更崇尚于绿色健康、节能低碳，做到这一点的海尔家电公司已经上市多款低碳节能的绿色产品。众所周知，在绿色经济的发展潮流下，海尔公司采用绿色设计、绿色制造等作为其发展的模式，这种新的绿色经营模式使海尔的创新意识不断增强。本文对海尔内部的绿色营销现状进行分析，阐述绿色营销的内涵以及特征所在，进而和传统营销进行本质上的比较，进而阐述当前海尔公司家电实施绿色营销的现状，发现其实施过程中出现的弊端。

关键词 海尔公司；绿色营销；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 文献评价与启发-4

1.3 研究的主要内容与技术路线-4

1.3.1 研究的主要内容-4

1.3.2 研究方法-5

1.3.3 研究的技术路线-5

2 绿色营销的相关理论综述-7

2.1 绿色营销的内涵-7

2.1.1 绿色营销的概念-7

2.1.2 绿色营销的产生与发展-7

2.1.3 绿色营销的特点-7

2.2 绿色营销与传统营销的比较-8

2.2.1 绿色营销与传统营销的区别-8

2.2.2 绿色营销的优势-9

3 海尔公司绿色营销现状分析-11

3.1 海尔公司的内外部环境分析-11

3.1.1 外部环境分析-11

3.1.2 内部环境分析-11

3.2 海尔公司绿色营销概况-12

3.2.1 绿色企业价值观-12

3.2.2 绿色企业目标-12

3.2.3 绿色营销的资金运营技术-12

3.2.4 全体员工参与绿色营销情况-13

4 海尔公司绿色营销存在的问题分析-14

4.1 绿色产品方面存在的问题-14

4.1.1 绿色产品的包装过于复杂-14

4.1.2 绿色产品开发投入力度不够-14

4.2 绿色促销方面出现的问题-15

4.2.1 绿色促销创新存在误区，缺乏整合-15

4.2.2 绿色促销的预算不科学，成本过高-15

4.2.3 绿色促销文化无特色，未形成核心竞争力-15

4.3 缺乏绿色营销人才培养的问题-15

4.3.1 公司人员缺乏绿色营销认识，忽视绿色营销人才的培养-15

4.3.2 消费者尚未形成大规模绿色需求-16

5 对海尔公司绿色营销存在的问题所提出的解决方案-17

5.1 绿色产品优化策略-17

5.1.1 推行清洁生产，实行绿色包装-17

5.1.2 加大对绿色产品的研发和投入力度-17

5.2 绿色促销策略优化-17

5.2.1 防范绿色促销创新误区，绿色促销应立足于企业的实际-17

5.2.2 制定科学的绿色促销预算，降低成本-18

5.2.3 建立学习型组织，打造特色的绿色促销文化-18

5.3 绿色营销观念的树立策略优化-18

5.3.1 培养公司工作人员素质，加强绿色教育工作-19

5.3.2 增强消费人群自身素质，强化绿色消费意识。-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22