摘要:随着人口老龄化进程的加快、老年人经济收入的提高和闲暇时间的增加，老年人口在旅游市场中所占比重越来越大。因此，对老年旅游市场进行研究，具有重要的经济效益和社会意义。

本文以南京市老年旅游市场作为研究对象，运用实地调查法和文献分析法，分析了当前南京市老年旅游市场开发的可行性条件。从供给和需求两个方面分析了南京市老年旅游市场的现状，发现南京市老年旅游市场存在产品供给不足、产品缺乏针对性、服务质量有待提升、销售渠道狭窄等问题。针对问题，提出了加强企业间的合作，扩大老年旅游市场规模；开发具有针对性的老年旅游产品，提高服务质量；扩充销售渠道等方面的对策和建议。

关键词 南京市；老年旅游市场；老年旅游市场开发

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.3 国内外研究综述-2

1.3.1 国外老年旅游市场研究综述-2

1.3.2 国内老年旅游市场研究综述-2

1.3.3 国内外老年旅游市场研究评述-3

1.4 研究方法和研究思路图-3

1.4.1 研究方法-3

1.4.2 研究思路图-4

2 老年旅游市场的相关概念及理论基础-5

2.1 老年旅游市场的相关概念-5

2.1.1 市场-5

2.1.2 旅游市场-5

2.1.3 老年旅游市场-5

2.2 老年旅游市场开发的理论基础-5

2.2.1 消费者行为理论-5

2.2.2 马斯洛需求理论-6

2.2.3 体验经济理论-6

3 南京市老年旅游市场开发的可行性分析-7

3.1 南京市老年人口数量-7

3.2 南京市老年人的旅游购买力-7

3.3 南京市老年人的出游意愿-7

3.4 南京市老年人的闲暇时间-8

4 南京市老年旅游市场的现状-9

4.1 需求者现状-9

4.2 供给者现状-9

4.2.1 旅游经营者-9

4.2.2 产品-9

4.2.3 销售渠道-10

5 南京市老年旅游市场开发存在的问题-11

5.1 老年旅游市场供给不足-11

5.2 老年旅游产品针对性不强，服务质量有待提升-11

5.3 销售渠道狭窄-12

6 南京市老年旅游市场的开发对策-13

6.1 加强行业间的合作，扩大市场规模-13

6.2 有针对性地开发老年旅游产品，提高服务质量-13

6.2.1 细分市场-13

6.2.2 有针对性地开发老年旅游产品-13

6.2.3 提供优质服务，提高顾客忠诚度-14

6.3 扩充销售渠道-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18