摘要:与传统旅游相比，节庆旅游是一个十分具有潜力的资源市场并且呈现出良好的发展态势，它的发展也给地方旅游业发展带来了新的机遇。扬州作为中国历史文化名城，烟花三月旅游节成为其近二十年来举办规模最大，影响最广的节庆旅游活动。本文以其为例，通过理论联系实地调查及问卷调查等方法对其发展进行了研究。在调查与分析烟花三月国际经贸旅游节发展现状的基础上，发现其存在旅游节目种类单一、纪念品开发滞后、旅游区域合作松散、相关旅游服务质量不高、影响力知名度有待提高的问题。同时本文提出了有关其发展的对策及建议，主要包括策划创新节目形式、加大纪念品开发力度、加强旅游区域合作、完善相关旅游服务功能、加大宣传营销力度。

关键词节庆旅游；扬州市；烟花三月

目录

摘要

Abstract

摘要-I

Abstract-II

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2 研究思路及方法-1

1.2.1 研究思路-1

1.2.2 研究方法-1

1.3 国内外研究现状-2

1.3.1 国外研究现状-2

1.3.2 国内研究现状-3

2 节庆旅游相关概念及理论-4

2.1 相关概念-4

2.1.1 节庆旅游-4

2.1.2 节庆旅游产品-4

2.2 理论基础-4

 2.2.1 系统论-4

2.2.2 可持续发展理论-5

3 烟花月国际经贸旅游节发展现状-6

 3.1 烟花三月国际经贸旅游节发展条件-6

3.1.1 旅游资源丰富-6

3.1.2 交通条件便利-6

3.1.3 城市环境优美-6

3.1.4 经济发展迅速-7

3.2 烟花三月旅游节游客意向调查-7

3.2.1 调查问卷设计、发放-7

3.2.2 调查问卷分析-8

4 烟花三月国际经贸旅游节发展存在的主要问题-12

4.1 旅游节活动种类单一-12

4.2 相关旅游纪念品开发滞后-12

4.3 旅游区域合作较松散-12

4.4 相关旅游服务质量不高-13

4.5 旅游节知名度、国内竞争力有待提高-13

5 烟花三月国际经贸旅游节发展对策-14

 5.1 进行专业策划，创新节目形式-14

 5.2 加大旅游节纪念品开发力度-14

 5.2.1 重视高端市场纪念品需求-15

 5.2.2 满足大众化纪念品需求-15

 5.3 加强区域间旅游合作-15

 5.4 完善相关旅游服务功能-16

5.4.1 加强旅游设施建设-16

 5.4.2 提高旅游服务水平-16

 5.5 加大宣传力度，提高品牌知名度-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20

附录-21