摘要:现如今，我国老年人口数量快速增长，加之雾霾和高温双重挑战，使人们的身体处于亚健康状态，人们迫切寻求一个空气清新、气候凉爽、可以疗养身体的目的地，这为避暑疗养旅游的发展带来巨大的机遇。

本文以山东威海地区为研究对象，威海拥有丰富的避暑疗养资源，为其开发避暑疗养旅游提供了有利的条件。但是，现阶段各类避暑疗养旅游资源的开发程度参差不齐，市场上的各类避暑疗养旅游产品也存在良莠，整个避暑疗养旅游行业的发展存在很多不足之处。

本文对山东威海地区避暑疗养旅游发展进行SWOT分析，对其森林、滨海、温泉、海岛等资源的开发状况做了详细的分析，阐述了威海发展避暑疗养旅游发展中存在的优势、劣势、机遇和挑战，提出了其存在的问题和不足。最后，提出解决问题的策略，为威海地区避暑疗养旅游的可持续发展指明了前进的道路。

关键词 避暑疗养旅游；威海地区；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的意义-1

1.3 研究思路、方法、技术路线-1

1.3.1研究思路-1

1.3.2研究方法-2

1.3.3技术路线-2

1.4国内外研究进展-3

2 相关概念-5

2.1避暑旅游-5

2.2疗养旅游-5

2.4避暑疗养旅游-5

3威海避暑疗养旅游发展的现状-6

3.1威海地区旅游资源开发状况-6

3.2避暑疗养旅游资源的开发现状-7

3.2.1森林资源及开发状况-8

3.2.2滨海资源及开发状况-8

3.2.3温泉资源及开发状况-9

3.2.4海岛资源及开发状况-9

4 威海地区避暑疗养旅游发展的SWOT分析-10

4.1 发展的优势-10

4.1.1 区位优势-10

4.1.2 资源优势-10

4.1.3 气候优势-11

4.2 发展的劣势-12

4.2.1 品牌效应差-12

4.2.2 产品开发程度低，缺乏创新-12

 4.2.4 基础设施不完善-13

4.2.4 从业人员专业化程度低-13

4.2.5 市场针对性差-13

4.3 发展的机遇-13

4.3.1市场需求-13

4.3.2政策支持-14

4.4 发展的威胁-14

4.4.1市场竞争威胁-14

4.4.2环境污染威胁-14

5威海避暑疗养旅游发展战略和策略-15

5.1 发展战略-15

5.2发展策略-15

5.2.1品牌策略-15

5.2.2产品策略-15

5.2.3基础设施策略-16

5.2.4人才策略-17

5.2.5市场策略-17

5.2.6环境防治-17

结语-19

致谢-20

参考文献-21