摘要:随着经济和科技的双重驱动，国民生活水平不断改善，身心健康观念不断变化，养生旅游产业开始蓬勃发展。

本文以徐州彭祖养生文化旅游为研究对象，通过问卷调查,分析出此类型的旅游产业发展过程中存在的问题。笔者基于问卷调查结果、对游客的访谈、搜集资料的结果以及笔者在景区的实地感受，对徐州彭祖养生文化旅游产业发展过程中存在的问题进行了分析，主要存在在四个方面，包括文化内涵有待深入挖掘、景区配套设施有待完善、品牌意识有待加强、知名度有待提升。研究认为，徐州彭祖养生文化旅游产业的大力发展应在市场定位准确的基础上，从四个方面入手，包括推进三大养生产业同步发展、完善现有景区基础配套设施、塑造彭祖养生品牌、提升徐州彭祖知名度。

关键词 养生文化旅游；彭祖；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究方法和技术路线-1

1.2.1 研究方法-1

1.2.2 研究技术路线-2

1.3 文献综述-2

1.3.1 国外文献综述-3

1.3.2 国内文献综述-3

1.3.3 综合评述-4

2 基本概念及理论基础-6

2.1 基本概念-6

2.1.1 徐州与彭祖渊源-6

2.1.2 彭祖养生文化内涵-6

2.1.3 彭祖养生文化精髓-6

2.2 理论基础-7

2.2.1 市场营销理论-7

2.2.2 可持续发展理论-7

3 徐州彭祖养生文化旅游现状调查研究-8

3.1 调查设计-8

3.2 调查实施-8

3.3 调查结果-8

4 徐州彭祖养生文化旅游存在的主要问题-12

4.1 旅游项目单一，文化内涵有待挖掘-12

4.2 景区规划有待合理化，配套设施有待完善-12

4.3 产品质量有待提高，品牌意识有待加强-12

4.4 宣传力度不够，知名度有待提升-13

5 徐州彭祖养生文化旅游发展对策-14

5.1 旅游定位-14

5.1.1 主题定位-14

5.1.2 形象定位-14

5.1.3 市场定位-14

5.2 发展举措-15

5.2.1 推动三大养生术同步发展-15

5.2.2 以彭祖园为养生基地，找准产业着力点-17

5.2.3 提升旅游产品质量，打造彭祖养生文化旅游品牌-18

5.2.4 多途径加强宣传，提高养生文化知名度-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22

附录-23